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西方不亮，东方亮
疫情之下，国际奢侈品牌的线下门店（无论是中国还是海外）几乎都拉下铁栅，关门歇业。
贝恩咨询公司的报告称，受疫情影响，2020年奢侈品市场规模将萎缩15%~35%，全年损失预计600亿~700亿欧元，并且对整个奢侈品行业的影响将延续至2021年。
与其坐以待毙，不如放下身段。在艰难的商业环境下，奢侈品正加速与线上电商平台合作，探索“线上+线下”的新零售模式，这既是为了业务扩张，也是为了自救。
虽然，线上旗舰店不能立即拯救销量，但从长期来看，线上门店可以弥补线下实体店的一些短板，例如，全区域覆盖难、购物便利度低、门店上新滞后。
战略咨询公司OC&C在报告中指出，奢侈品购买者通常不会立刻亲临线下门店，而是会在不同的线上平台获得相关信息，帮助做购买决策，包括品牌官方网站、大众社交网站、多品牌垂直电商、论坛、线上时尚杂志等。
这充分说明，电商平台不再是简单的交易平台，还是信息渠道。如果品牌通过多个电商平台出现在消费者的视野中，就能更多地影响消费者的购买决定。
因此，线上直营店与线下门店不是替代，而是互补。奢侈品牌需要考虑的是，如何加快线上数字门店的建设，如何定义两者的功能，如何在不同场景下更好地满足消费者的需求。
赶上跨境电商潮
中国正进一步加快进口政策扶持。
4月7日，国务院常务会议指出，在已设立59个跨境电商综合试验区基础上，再新设46个跨境电商综合试验区。
同时宣布，自4月8日起，我国实施跨境电商零售进口税收政策，取消税费50元以内免税等政策，使用跨境电商综合税代替行邮税。
政策利好，外加国际品牌加快在中国的线上拓销，电商巨头们相继拿出了各自的跨境电商策略。
昨日，在天猫国际商家大会上，天猫进出口事业群总裁奥文指出，天猫国际将利用数据，进一步帮助海外品牌增加对中国消费者的了解，包括如何同国内的消费者互动，如何更多地了解他们，如何帮助他们用更好的价格购买他们喜欢的商品。
奢侈品牌在中国市场需要依赖天猫、京东等电商平台来获得消费者。同时，电商巨头们在保税仓、跨境物流、支付科技方面的积累，也能更好的帮助海外商家。
在疫情的大背景下，双方一拍即合，掀起了奢侈品电商化的新篇章。
电商平台邀请品牌到线上开店，商品的销售、供应链、物流等由奢侈品公司或其授权的代运营商负责，由此加强了正品保障——而这正是奢侈品电商生意能够持续下去的先决条件。
商业世界正在发生着快速变化，新思潮、新技术、新工具，层出不穷，日新月异。奢侈品牌们已经或被迫或主动地放下了高高在上的姿态，以更亲民的“姿势”触达消费者。
如何将品牌的高端定位与电商，甚至直播进行更好的结合？相信用不了多久，奢侈品牌们就能玩转线上……
（来源：新零售商业评论 唐素姣） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品 |
