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今年2月份，整个奢侈品行业的损失可能达到300亿到400亿欧元（约合人民币3076亿元），这意味着行业收入将下降15%左右。
受到疫情的打击，近段时间以来，奢侈品消费也进入了前所未有的寒冬状态，就连线上消费也无法拯救这些奢侈品大牌的业绩。
因此，一些奢侈品商开始停产服装、手袋，转而开始生产起了口罩、防护服，然而，奢侈品牌这一次的“转型”真能解决业绩不振的问题吗？
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行业入冬，扩张计划受阻
一贯以线下销售为主的奢侈品行业，因受疫情重创纷纷关店，如Tiffany就关停了它在纽约第五大道的旗舰店。
除了关停门店，这些大牌的生产基地也处在停摆中，奢侈品企业相继发出了“停产声明”，种种迹象表明，受新冠肺炎疫情影响，奢侈品行业已进入寒冬。
为了摆脱颓势，奢侈品行业纷纷转型线上销售，但效果并不尽如人意。毕竟奢侈品牌更多的是售卖一种抽象的价值，包括奢侈品的店铺设计、现场购买的服务等，而线上销售很难体现奢侈品的附加值，也导致品牌价值不完整，全球奢侈品行业和相关零售公司的业绩预期都颇为悲观。
贝恩咨询公司发布报告显示，今年2月份，整个奢侈品行业的损失可能达到300亿到400亿欧元（约合人民币3076亿元），这意味着行业收入将下降15%左右。
欧洲奢侈品巨头的股价也持续震荡，全球知名奢侈品集团LVMH股价累计下跌6%，市值缩水至1637亿欧元；Gucci母公司开云集团股价下跌4.86%，市值缩水至566亿欧元；就连持续多年增长的爱马仕的股价也下跌6%，市值缩水至630亿欧元；卡地亚母公司历峰集团股价累计下跌6.2%，市值缩水至260亿瑞士法郎。
不仅如此，这些奢侈品企业的扩张战略随着市值的下跌受到了影响。例如，一直被视为LVMH近年来最重要战略计划，收购珠宝企业蒂芙尼（Tiffany&Co），但受到了疫情的影响，这一收购计划也被延迟了。路透社称，由于新冠疫情暴发，澳大利亚监管机构需要更多时间审查LVMH针对Tiffany的收购案，要求法定的审查截止日期从4月8日延长至10月6日。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品牌 |
