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时尚界的担忧
然而大好形势却在今年逆转了，意大利糟糕的大环境让整个时尚界为之担忧。
这里拥有普拉达Prada、阿玛尼Armani和盟可睐Moncler等多个时尚品牌，其奢侈品销售仅次于法国，在欧洲排行第二。时尚之都米兰在意大利伦巴第大区，这里是与中国贸易量最大的地区，也是意大利最具文化活力的城市，如今正深陷疫情之中。
不仅仅意大利，全球的奢侈品公司都在疫情的影响之下瑟瑟发抖。
贝恩公司最新发布的奢侈品研究报告表示，由于新型冠状病毒在全球范围内扩散及其控制措施日益严密，奢侈品行业深受打击，贝恩预测2020年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%，全年损失预计600至700亿欧元，《福布斯》则预言，此次疫情或将抹去奢侈品在国际市场上五年来的盈利。
作为全球最大的奢侈品集团，法国奢侈品品牌路易威登(Louis Vuitton)母公司奢侈品集团LVMH近日发布警告称，受疫情影响，预计今年一季度营收将下跌10%至20%。该集团在声明中强调，短期内旗下工坊和门店的关闭将对集团的业绩产生影响，鉴于无法预计何时能恢复正常，具体的损失暂时无法估算。
就像LVMH北美前董事长宝琳·布朗在接受媒体采访时说的那样：2020年对许多奢侈品牌来说将是一场“灾难”。在阴霾笼罩的股市，奢侈品集团也创下了过去4年来最大单月跌幅。
疫情阴霾的笼罩下，奢侈品行业的“灾难”或远不止关店休业，其最关键的“造梦”环节已然遭受重创。
作为国际品牌吸引奢侈品消费者目光的主要平台之一，于2020年2-3月举办的“四大”时装周随着疫情的进一步扩散而曝光度锐减，大量买手缺席，部分奢侈品牌的时装秀更是无法现场登台。
“由于高端百货和奢侈品均为非生活必需品，疫情对高端百货和奢侈品销售的影响巨大。随着疫情在全球蔓延，全球奢侈品销售影响也向全球扩展。”德勤亚太区消费品及零售行业合伙人张天兵如此说道，“目前，奢侈品零售业无法在短时间内恢复正常，持续时间完全取决于新冠肺炎疫情何时能够得到控制，从现在看，最早在今年夏秋季疫情才有可能有转机，所以对于该行业来说，有一个长长的低谷期需要度过。”
消毒剂代替香水？
尽管疫情让奢侈品行业遭遇了春寒，但眼下已经不是抱怨的时候了，许多奢侈品厂商伸出援手，转而生产防疫物资，为共同抗击疫情做出贡献。
图片来源：LVMH公告
3月19日，印着CD标志的首批“LVMH 牌”洗手液开始交付使用，这批洗手液的数量约有上千瓶。法国奢侈品集团路威酩轩(LVMH)宣布，计划在截至3月22日的一周内向法国卫生当局及巴黎公共医院集团AP-HP (Assistance Publique-Hospitaux de Paris)旗下39家医院捐赠12吨洗手液。
继LVMH之后，大批奢侈品厂商争相涌入。欧莱雅集团(LOréal)表示正在改建理肤泉(La Roche-Posay)和卡尼尔(Garnier)的工厂生产线，用以生产消毒剂和洗手液之类的产品;爱马仕(Hermes)宣布关闭相关制衣、皮革与瓷器制造厂，但香水产线并不停产，改为生产免洗洗手液;
Gucci防护服、拉夫劳伦口罩、加拿大鹅医疗设备都在赶来的路上……
把一切都交给时间。
前不久，Brunello Cucinelli集团创始人给全球顾客发了一封“春天的信”，他引用古希腊哲人亚里士多德的话：“灾难也有灵魂，它教会我们如何明智地生活”。历经磨难，奢侈品行业也在等待春天。
素材来源：
傅德分享《疫情下奢侈品消费进寒冬》
银芝麻《全球奢侈品行业寒冬!损失近百亿欧元，寻求在线渠道 》
全球纺织网《疫情下全球奢侈品行业遭遇“倒春寒” 奢侈品大牌转产生产防疫物资》
（来源：云掌财经APP） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品 |
