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117年的老商场直播卖货！
时间永是流驰，街市依旧太平。
3月19日下午二时左右，北京商业地标王府井大街上的人流不算太大，这说明疫情对生活的持续影响并没有完全消散；但是，此时王府井大街二楼的东安市场百货商店却有些躁动：那里的工作人员正在紧张地准备着两个小时后的抖音直播带货，这也是东安市场历史上的首次抖音直播带货！
为了这次直播，东安市场挑选了两个最帅气的、之前有过大型活动现场主持经验的主播，同时准备了54个有竞争力的爆品。
这场6小时的直播，最高时的观众人数有6200多人，东安市场的抖音账号“东安轻松一刻”新增加了2300多粉丝，直播一小时后，交易额逼近1万元，随后以一千一千的成交额往上涨……
对于完全是摸着石头过河，第一次做抖音直播带货的东安市场而言，这样的成绩，已经相当不错了！
要知道，从决定做首场抖音直播到真的上线抖音直播带货，这中间留给北京东安市场的，只有短短的两周时间。
3月5日，东安市场的电商项目负责人看到抖音“云逛街”的项目海报，被其中的一组数字打动了：抖音在3月的“云逛街”项目在南京试水的首家商场在一场直播中卖掉了10万元；株洲王府井一晚上卖出了240万元。
当时，因为受到疫情影响，一些线下实体商超受到冲击，对于主要依靠外地客流的王府井大街，更是到了危急的时刻。
于是，东安市场也决定做直播了，经过分析用户的购物特征后，东安市场制订了一条直播路线：带货的品牌中，品牌知名度要高，价格还不能太贵，主打性价比路线，比如说，不到300元的Coach围巾，199元的小家电等。
而在看到直播间进来几千人后，这次直播的主播之一，也是东安市场的电商负责人感慨万千：好几千人了，这一个月都没见过这么多的人！
更重要的是，这也意味着，后疫情时代，电商直播带货对于117岁的东安市场而言，是可以持续操作的模式。
拥有117年历史的东安市场！
经历了百年风雨的东安市场，见证了王府井商业大街的繁荣，更成为几代北京人的生活记忆。
正如这次直播中主播在开场白说的：“老北京市场很多，但要说起‘市场’，不用加前缀，那就默认是东安。”
东安市场原先是清末的练兵场，因邻近皇城东安门而得名。1903年，集合了众多商家的东安市场首次开业，这是全北京最早的综合商业市场，距今已有117年的历史。
1993年，北京东安集团和香港新鸿基在东安市场原址的基础上，历经5年精心打造，于1998年建成了我们现在看到的极具现代化的北京新东安市场，因为设计独到，该项目曾获得1999年度建筑工程鲁班奖。
2008年北京奥运会前，新鸿基再次投资翻新东安广场，并且引进了一批驰名世界的国际知名品牌，涵盖了美食、时装、娱乐等不同的种类，新东安市场也成为很多外地游客前来打卡的圣地。
而为了纪念东安市场百年风雨的巨大变化，地下一层还开辟了总面积2700平方米的“老北京一条街”，真实再现了“老老年间”皇城根下的民风古俗和商业零售的发展。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 商场 |
