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猫眼研究院调研数据 图源网络
观众对于电影的观影热情依然存在，从1月21日-2月20日一个月时间内，观众人均观影数量在7部，同时优爱腾成为观众观影的最主要渠道，占比达到81%，同时受春节档影片《囧妈》线上放映的影响，头条系渠道的观影比例占到44%。并且因为受疫情影响，大众也开启近两个月的宅家生活，“云娱乐”方式多样化升级，如短视频平台、手游等都迎来用户爆发。
观众的选择，才是对电影的“最后判决”。也就是说，在漫长的影业深冬期，电影的口碑直接决定了票房。
档期的缺失打破了原本的市场格局，未来剩余档期内影片的竞争势必会加剧。在这样的情况下，长线影片会存在短期内被压缩的情况，受众面窄的影片也面临被压缩的挑战，市场淘汰更会加快，例如口碑差、可看可不看的影片的生存空间也将进一步缩小。
破局
短时间内，国内外院线电影大范围转移竞争阵地，角逐网播之路。
因观众对影视剧内容依旧需求旺盛，网络端和电视端的收视均有显著提升。疫情影响下，用户在线娱乐时长大幅增加，新媒体OTT、IPTV 等活跃用户、付费率均有较大提升。
在国内电影市场，饱受期待的《囧妈》从春节档撤出不久后，选择在网络平台以合作形式免费播出，成为了一种新的商业模式。随后，原定于2月21日院线上映的《大赢家》也在网络平台首映。加上《猛龙过江》，目前已经有三部国产院线电影直接改为网播。
海外也不谋而合地采取了流媒体播放模式。在好莱坞五大电影厂商中，环球、索尼、华纳兄弟以及迪士尼均已宣布会将部分旗下电影提前送上流媒体平台，开启线上点播。
华纳兄弟方面，已确定将《猛禽小队》《正义的慈悲》《回归之路》三部早些时候在院线上映的影片于3月24日上线流媒体平台。拥有自家流媒体平台的迪士尼，在缩短放映窗口期方面更是得心应手。此前已宣布将在Disney+平台提前上线《星球大战：天行者崛起》《冰雪奇缘2》两部热门影片。
然而，院线过冬，网播并非良药。
在视听效果上，手机屏幕和电脑电视屏幕无法与电影院做比较。疫情的冲击下，更考验影片的卖座率，一些文艺片可能观众通过线上观看即可。绝大多数商业大片更容易占据票房前列。其次，在电影院观影能有更好的视听体验，观众可以不被打扰地沉浸在一部电影中。从电影质量与实际票房收益来看，网播电影与院线电影也不在一个量级。
很显然，院线电影网播的形式只是临时替代，短暂的利益撑不起未来的庞大市场。
当然，疫情再次加剧了院线公映与流媒体播放之间的矛盾，“裂痕”逐渐扩大。其中最关键的还是，如何迎合观众的审美，去打造能够吸引消费者进入电影院观看的电影。
（来源：锌财经 作者 葛煜） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 院线 |
