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北京3月26日电，新冠肺炎疫情在全球呈现扩散态势，奢侈品牌“大本营”意大利、法国等国家也未能幸免 ，向来以“Made in Paris”、“Made in Italy”为品质标杆的业界巨头们正陷入前所未有的窘境。
消费骤减，生产停摆。在这个春天，奢侈品行业的寒冬似乎仍未结束。
黯淡的奢侈：闭店停产、大秀刹车
疫情之下，包也不能治百病了。
为防止疫情加速扩散，许多奢侈品品牌开始进入门市暂停营业的阶段。从3月15日凌晨开始，法国关闭所有“非必需”公共场合，所有商场、奢侈品专卖门店关闭，包括老佛爷商场、巴黎春天百货等都将无限期停业。
美国梅西百货（Macy‘s Inc）加拿大哈德逊湾公司（Hudson’s bay）、英国塞尔福里奇百货公司（Selfridges）等也都相继宣布旗下所有门店暂停营业。
同时，疫情的冲击已经溢出奢侈品行业的零售领域，直击供应端。
当地时间3月18日，法国奢侈品品牌香奈儿（CHANEL）发布声明称，未来两周将关闭其在法国、瑞士和意大利三个国家的生产基地。
在此之前，爱马仕（Hermès）刚刚宣布关闭在法国的41家生产基地至3月30日，主要包括制革厂、服装厂、皮具厂和瓷器厂；意大利奢侈品牌古驰（Gucci） 也已关闭了其位于意大利托斯卡纳和马尔凯地区的工厂。
除了生产和经营寸步难行，各大时尚大秀也纷纷踩下急刹。
香奈儿日前宣布取消5月7日在意大利卡尔皮举办的度假系列大秀，这也是该品牌今年第三次因疫情调整时装发布安排；迪奥（Dior）推迟了原定于5月9日在意大利举办的早春度假大秀；爱马仕也取消了原定于4月28日计划在伦敦举行的2021早春度假秀。同样推迟度假系列大秀的还有古驰、普拉达（Prada）、乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）等奢侈品牌。
“我们有生之年从没有见到过这样的场景，”法国巴黎银行的奢侈品研究主管Luca Solca表示，“很明显，今年上半年将是奢侈品行业有史以来最糟糕的上半年，而且糟糕得多。”
疫情风暴当前，昔日风光无限的奢侈品行业也不得不寻求自救之道。
跨界的抗疫：口罩和消毒液更奢侈
中国在应对疫情之时，出现了许多转产医疗物资的企业，奢侈品行业也有着这样的案例。
3月15日，LV母公司、全球奢侈品巨头LVMH集团宣布，将紧急改建三个香水和化妆品工厂，旗下品牌克里斯汀·迪奥、娇兰和纪梵希的生产线将开始全力生产洗手液，免费提供给法国卫生机构和欧洲医院系统。
19日，第一批免洗洗手液已经交付法国医院。为了迅速产出，LVMH直接采用了迪奥个护产品的包装瓶，每一瓶洗手液的按压头上还刻着迪奥标志性的“CD”两个字母。
据路透社21日消息，LVMH又表示，他们向一家中国口罩供应商订购了4000万只口罩，以帮助法国应对新冠肺炎疫情。
媒体报道称，一旦获得意大利、法国当局许可，古驰、普拉达旗下工厂将开始生产口罩、防护衣；开云集团旗下另两个品牌巴黎世家（Balenciaga）和圣罗兰（YSL）也表示，一旦政府批准其制造工艺和材料，工厂就将投入制造医疗防护衣，以供应法国医院在疫情时期的高度需求。
对于这些奢侈品品牌来说，不管是转产还是购买，是给民众雪中送炭，更是在自救。在疫情这一特殊背景下，人们对于消费的侧重会发生变化。这时，有意识且有能力满足人们需求的企业，可以最大程度彰显其社会责任感，也更容易赢得未来的潜在用户。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品 |
