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一、2019年百货渠道化妆品销售情况和趋势
2019年全国化妆品零售额为2992亿元，与去年同期相比增长12.6%，高于同期社会消费品零售总额增速4.6个百分点，过去几年，化妆品一直在消费品领域中居于领头羊的地位。
聚焦到百货渠道，2019年全国51个城市百货渠道化妆品零售规模达到518亿元，同比增长13.2%，零售量1.5亿个，微跌0.9%，均价345元，同比增长14.1%，整个市场由消费升级所推动。
增长驱动力
近几年，百货渠道化妆品消费一直呈现升级趋势，随着国民经济的发展，居民消费水平的提高，化妆品在消费品中扮演着越来越重要的角色，高端化趋势日益显著，由于消费者越来越注重颜面的重要性，以及社交、媒体的互动性，日常护肤品受追捧的同时，修饰面容的彩妆品类越来越多地走进消费者的生活，化妆品消费升级成为主旋律。
为满足消费需求，化妆品产品高端化，产品线丰富化，从品类格局可以看到，护肤品类仍占据着主要市场份额，面霜、眼霜、精华、套装都有很大的提升，其中套装份额增长最为明显，由此可见，消费者对面部护理的精细化越来越重视。
彩妆品类也是引领化妆品销售增长的主要驱动力，粉底、唇部彩妆增长明显，腮红、散粉、唇釉也有不错的表现，涂粉底和口红是如今女性每日上妆必备环节。随着消费者年轻化，以及社交媒体教学的影响，打造更为精致的妆容成为消费者的追求。
热点产品
从功效来看，抗衰老、保湿、美白、控油四大护肤功效诉求中以抗衰老为主，特别是抗衰老精华是引领市场的增长点，另一个亮点是美白产品逆势增长，很多品牌另辟蹊径，在美白领域表现不错，其中美白功效下的防晒也有很好的增长趋势，尤其是高价产品绑定护肤概念或易上妆买点，对消费者在护肤和防晒方面的消费有很大推动力。
从领涨品类细分情况看，面部精华产品量额齐涨，高端和中高端产品增速突出，高端产品经过十几年的消费者教育沉淀，加之人均消费能力的提升，5年甚至10年前的高端产品成为今天消费者的日常用品，精华产品已成为女性消费者的必备产品，其中抗衰老精华是主力，美白精华也增速凸显，美白消费需求有很大潜力。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 化妆品 |
