服饰行业不景气已经持续一段时间了。根据国家统计局最新数字显示：2019年，社会消费品零售总额411649亿元，比上年名义增长8.0%。
从鞋帽服饰类零售情况来看：2019年12月份全国鞋帽服饰类零售总额达1490亿元，与去年同期相比增长1.9%；2019年1-12月，全国鞋帽服饰类零售总额达13517亿元，同比增长2.9%，低于同期社会消费品零售总额增速5.1个百分点。
消费者不爱买衣服了，服饰品牌的日子还好过吗？
选取了27家发布盈利预警的服饰鞋履品牌，看看服饰企业如何应对危机，在逆境中寻找机会。这些数字很重要：
1、27家上市公司中，只有9家企业为预增或者扭亏为盈，这9家企业分别为女装商赢环球(16.080,0.78,5.10%)、珂莱蒂尔；男装步森股份；休闲服饰鄂尔多斯(8.240,-0.15,-1.79%)；鞋履品牌星期六(36.490,3.32,10.01%)、哈森股份(7.050,0.07,1.00%)；运动品牌安踏体育、探路者(4.240,0.04,0.95%)以及比音勒芬(23.970,0.87,3.77%)。
2、4家企业扭亏为盈，分别为商赢环球、步森股份、哈森股份、探路者。
3、2家企业首次预计亏损，分别为摩登大道、三夫户外(20.370,-0.03,-0.15%)。
4、27家上市公司中，预计下滑最多的为摩登大道，最高预计下滑5485.09%，其次分别为美邦服饰(2.380,0.01,0.42%)和拉夏贝尔(5.090,0.06,1.19%)。
5、27家上市公司中，预警净利润增幅最大的为星期六股份，预计最高增长2138.74%，其次分别为探路者和步森股份。
6、27家企业中预计下滑企业为16家，占比66.67%。
关店、库存、毛利下降等因为成为亏损主因
《联商网》在此前采访中，众多商场项目总谈到2019年商场主要现象之一就是轻休下滑严重，运动依然上涨。《联商网》查阅16家发布盈利预减企业，找出了其下滑的主要原因。
1、关店
拉夏贝尔在公告中指出：亏损主要是因为主动收缩聚焦，集中资源发展核心女装业务，加快关闭亏损及低效门店，期内国内经营网点数量已由年初的9269个降至年末的4800余个，平均每天就有13家店铺关闭。
2、宏观经济、暖冬等社会问题
锦泓集团(9.330,0.85,10.02%)在公告中表示2019年净利润下滑主要是因为受宏观经济增速下降、市场竞争加剧等因素影响，使其本期营业利润同比有所减少；
杉杉股份(14.210,0.15,1.07%)2019年股东应占纯利下降70%?90%，主要由于中国国内经济及内需增长放缓；集团人员工资及装修等各项经营成本的增加所致；
首次亏损的摩登大道指出业绩下滑的原因之一就是受整体宏观环境影响，公司及部分子公司业绩不达预期，再加上公司控股股东、实际控制人擅自以公司及公司控股子公司名义进行未经审议及未及时披露的担保事项及报告期内公司部分应收及其他应收款项回款不及预期，预计2019年净利润亏损10亿元-15亿元，上年同期，摩登大道盈利2785万元。
佐丹奴预计2019年实现股东应占溢利减少约38%，主要系大中华地区市场因国际贸易环境导致零售环境疲弱，暖冬以及社会问题等；2019年搜于特(5.160,0.47,10.02%)净利润下滑14.12%，主要是因为受宏观经济诸多不确定因素影响，经济下行压力加大，为此公司继续主动放缓供应链管理业务发展速度，减少开拓客户，对部分客户优化调整，使得供应链管理业务较上年同期下降，再加上绍兴市兴联供应链管理有限公司由控股子公司变更为联营企业所致；
红蜻蜓(7.250,0.43,6.30%)2019年预计实现归属于上市公司股东的净利润将减少6861.93万元到10783.03万元，同比减少35%到55%。主要系国内行业消费品市场消费需求疲软的影响，其主营业务收入相比上年略有下降，预计营业收入减少金额在1.3亿元到1.8亿元之间，同时为支持代理商，信用政策方面做了适度宽松调整，造成年末应收账款余额较年初有所增加。
3、品牌销售不佳，清库存、毛利降低
朗姿股份(9.170,0.15,1.66%)则是品牌销售不佳的典型代表，受累于公司参股的韩国LP Cosmetic Co.,Ltd，导致朗姿股份业绩大幅下滑；日播时尚(9.630,0.62,6.88%)也表示业绩下滑主要系主动调整优化销售渠道，部分品牌收入及毛利下滑，同时加速对往年货品清理，毛利率均有较大幅度的下滑；
慕尚集团指出截至2019年12月31日止年度的净溢利预期会较截至2018年12月31日止年度下降约40％至45％，主要在于若干商圈客流量减少导致若干线下店铺受损；集团鉴于现行零售环境减少其分销网络中的未售存货水平而导致一次性存货亏损；关闭直营店而导致一次性亏损(包括保证金扣减及剩余价值贬值)；美邦服饰解释预计2019年巨额亏损的主要是因为上半年由于货期因素影响，导致2019年春夏新品上市延期，未能及时满足市场需求；
日播时尚2019年实现归属于上市公司股东的净利润将减少2590万元到3350万元，同比减少67%到87%。主要系主动调整优化销售渠道，部分品牌收入及毛利下滑。同时加速对往年货品清理，毛利率均有较大幅度的下滑。面临退市风险的贵人鸟(4.080,-0.03,-0.73%)认为销售费用增加、存货减值损失的增加以及信用减值损失的增加导致亏损。首次亏损上午三夫户外认为业绩下滑主要系计提商誉减值准备及存货跌价准备所致。
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