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2月中旬，耐克在全国多地进行了“折上5折”的大力度促销活动；而阿迪达斯更是喊出了“2月21，属于adidas的11.11”的促销口号，将每年双十一才有的折扣提前到了2月。
新华网体育比对国际运动品牌销售价格发现，其部分产品的促销价和国产运动品牌几乎持平。在一位带货主播的直播间，知名跑鞋品牌新百伦的一双热门鞋款售价甚至不到200元。
多方角力，一场属于运动鞋服企业的赛跑正在打响。不管最终谁是胜者，都将加速鞋服产业的变局。
鞋服市场，冲击变为动力
为帮助企业渡过这个“寒冬”，各级政府部门纷纷出台相关扶持政策。对于广大国内鞋服企业来说，这无疑是一个利好的消息。
冰雪服装企业波司登相关负责人对新华网体育表示，近期政府推出了一系列加大财税政策扶持力度、加大金融支持力度的举措，有力支撑企业‘过冬迎春’。”
诚然，疫情影响对运动鞋服品牌造成了不小的冲击，但它却是一把“双刃剑”。
2003年“非典”疫情之后相关数据统计显示，运动鞋服销量出现了大幅度增长。专家分析，其主要原因在于两点：一是疫情后报复消费的心理；二是疫情促进了人们对于体育锻炼的重视。
而在胡皓波看来，新冠肺炎疫情对体育用品市场的正向刺激性是不言而喻的，“机遇在这里，但有个时间性。近一两个月因疫情防控还处于胶着状态，应该体现不出来；但这个刺激会从年中开始，受益于东京奥运会，而且趋于长期性、渐进性。”
从另一面来看，从2015年开始，国内运动鞋服市场迎来高度景气期，疫情也打破了部分企业的“舒适区”，迫使一些企业重新审视自身发展的方向。
波司登相关负责人表示，这次疫情倒逼波司登在数字化经营能力的提升、发展模式变革等方面进行了思考和变革创新。
在他看来，这次疫情对现有产业格局的冲击，有可能刺激行业迸发出巨大的发展空间和活力。
“我们可以期待和参与这一发展进程，把疫情危机，变成企业自我变革升级的契机。”
（来源：新华网 作者：吉戎昊） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 鞋服 |
