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2020年的奢侈品市场转机在哪？
当疫情击垮了奢侈品一级， 奢侈品二级市场却在持续升温。
美国二手奢侈品电商The RealReal日前公布了2019财年第四季度关键财务数据，在截至12月31日的四季度The RealReal GMV同比增长39%至3.03亿美元，比增长48%的三季度明显减速，收入按年上涨56.7%至9,732.2万美元，优于市场期望的9140万美元，寄卖及服务收入占其中的8,070万美元，实现46%的增长。
净亏损从前一年同期的2,217.9万美元回落至2,137.4万美元，经调整EPS为-0.17美元，市场预测为-0.20美元。经营活动产生现金流360万美元，而前一年同期为-760万美元。
截至季末该平台拥有活跃用户58.174万，不及市场预期的59.5万，同比增加40%，订单总量亦增35%至63.711万，客单价从前一年同期的464美元提高到476美元。
The RealRealInc. 创始人兼首席执行官Julie Wainwright在财报中表示，2019年GMV首次突破10亿美元，回头客对GMV的贡献达83%。
2020年该集团将继续向鉴真能力和零售扩张等能够促进增长的领域投资，包括今年计划开设的三藩市和芝加哥实体店，未来也会以每年1-2家新店的速度扩张。
The RealRea相信今年GMV可进一步增长30%-33%至13.15-13.45亿美元，经调整EBITDA利润率从2019年的-26%下降至-16%至-15%。
而日前，二手奢侈品直播电商渠道品牌妃鱼宣布完成数千万美元的A轮融资，本轮融资由经纬中国和五岳资本共同领投，老股东君联资本和晨晖创投跟投。
2020年的开端，疫情成为了直播电商的强加速器。许多之前主要布局线下的企业都受到了重创，直播成为了他们“自救”的方式之一，导购们纷纷“转型”主播，开始线上卖货。虽然品牌的店铺直播已经不再是新鲜事，但疫情让它们释放了更大的潜力。
在淘宝直播的生态中，除了对已经存在的品牌是一种营销和带货渠道外，直播或许可以催生出新的渠道品牌，妃鱼就是其中之一。
可以说，近期突如其来的疫情给奢侈品牌们都上了一课，而受整体经济环境和疫情的影响，二手奢侈品市场将在今年下半年迎来爆发。
来源: 英赫时尚商业评论 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品 |
