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新冠肺炎疫情之下，人们足不出户，奢侈品实体店无人问津。近期，不少奢侈品牌纷纷转战线上销售。未来，奢侈品在线上卖货会否成为一种趋势?线下实体店还会恢复往日的火爆销售场面吗?
业绩下滑 部分品类冲击大
中国消费者一直是奢侈品购买的主力军。伯恩斯坦发布的数据显示，去年中国消费者的消费额约占全球奢侈品销售增长的90%。
中国奢侈品联盟荣誉顾问张培英在接受中国商报记者采访时表示，每年春节前后都是奢侈品销售的旺季，而这次疫情将会对奢侈品今年一季度的销售额产生不小的冲击。
欧洲投资银行预计，随着疫情的扩散，全球奢侈品销售额将在今年第一季度平均下降8%，其中被视为核心动力的中国市场将大跌40%。
其中，季节性商品势必会受到较大影响。张培英表示，对于一些季节性强的服饰品类，更新速换代速度较快。如果当季销售不出去，只能面临下架，成为过季款。这部分销售额很难弥补回来。
记者了解到，奢侈羽绒品牌盟可睐(Moncler)已将原定发往大中华地区的货品转至欧洲等市场。原因在于盟可睐这类主要销售季节性单品的品牌，需要为新季节的产品腾出空间。
分析师Bryan Garnier表示，盟可睐中国内地仍在营业的门店销售额跌幅达80%。
疫情过后 线下奢侈品消费能否回暖
中国商报记者在走访北京国贸商场时发现，商场中奢侈品店内只有销售人员，商品几乎无人问津。
那么，等到疫情结束后，线下奢侈品消费能否回暖? 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品 |
