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冲锋：内外受敌殊死搏
从更长远的角度来看，现阶段的“复工”只是这场赛跑的备战阶段，等到疫情“双解除”来临之日，才是各家鸣枪起跑之时。而这场赛跑，对于国产运动品牌来说，既是机会，更是挑战。
疫情虽然对运动零售行业带来了沉重打击，但某种意义上也是一次重新洗牌。原本各家在市场竞争中占据的城池已经相对稳定，谁都难以从别家手里抢占更多的市场份额。但疫情结束之后，各家不得不开始新一轮的跑马圈地。而在“备战”阶段做得更好的企业，就有机会在“冲锋”之时跑得更快。这是机会。
同时挑战在于，原本不会跟国产品牌抢占中低端市场的国际运动品牌，受疫情影响他们也损失不小，伴随着清理库存、迅速回笼资金的策略，也会一同参与到这场竞争中来。
耐克先是在2月上旬宣布关闭中国近半数门店；阿迪达斯则在不久前的官方声明中透露，大中华区自1月25日以来的商业活动同比下降85%；而彪马首席执行官Bjorn Gulden也表示，2月份彪马在中国的销售收入“几乎为零”。
因此，在国产运动品牌已经从2月初开始线上疯狂打折促销半个多月之后，国际运动品牌也坐不住了。2月17日起，耐克从在全国多地的奥莱、工厂店进行了“折上5折”的大力度促销活动；而阿迪达斯更是喊出了“2月21，属于adidas的11.11”这样的促销口号，将每年双十一才有的折扣生生提前到了2月。安德玛、彪马等品牌也均有6-9折不等的折扣。
从耐克、阿迪达斯这两家的线上线下渠道可以发现，很多热门产品的促销价甚至已经下探至200-500元的价位，而这正是国产运动品牌赖以生存的价格区间。
所以，国产运动品牌正面临一个十分复杂的局面。短期内要尽快实现复工、复产、复销，让企业的血液重新流转起来；长期内还要在保证自己生存的情况下，在市场竞争中找到好的时机和发力点。整个过程中，各个环节环环相扣，哪一个环节出现失误，都可能影响全局。
这场赛跑，不管最终鹿死谁手，中国的体育用品零售市场或将迎来剧变。
（来源：懒熊体育 作者 万雨芯） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 运动品牌 |
