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为何购买奢侈品?
该《报告》指出，中国内地与香港地区的消费者均将“提升生活品质”放在了首位。这是自2009年《中国奢华品报告》调研启动以来，中国内地消费者首次将“提升生活品质”放在首位。
高明解释称，经过十余年中国高端消费品市场发展，中国内地消费观念从最初外向型炫耀性消费，过渡到彰显个人品味，到更加内向型的“提升生活品质”，中国内地消费者更加自信，正在形成愈发成熟的消费观念。
60%内地消费者首选天猫
《报告》显示，超半数中国香港消费者更喜欢通过品牌官网进行购买;中国内地消费者首选天猫系平台，约60%消费者表示使用该平台购买过奢侈品。
与2019年数据相比，香港消费者更放心在线上购物;中国内地消费者总体比香港消费者更放心在网上购物。但内地消费者对腕表和珠宝产品网上购物的放心度较去年有所下降。
高明称，中国消费升级特别是消费者消费态度的成熟，奢侈品电商成为行业未来寄予厚望的增长点。各大电商平台也在大力拓展奢侈品行业的业务，天猫奢品频道已有超150个奢侈品品牌以官方旗舰店身份入驻。同时越来越多的品牌也通过官网、微信小程序等开展自营电商业务。
此外，《报告》继续盘点了2019年各品类表现杰出的奢侈品牌。
其中，在腕表行业，劳力士、卡地亚、欧米茄在香港消费者中知名度最高，其中劳力士在2019年的购买名单中一枝独秀，遥遥领先。在内地，消费者更青睐劳力士、卡地亚、欧米茄和浪琴，知名度和购买量均位列前四。
在珠宝行业，香奈儿、卡地亚、蒂芙尼、古驰、迪奥的知名度在香港位居前五;在内地，香奈儿、卡地亚、迪奥、古驰、蒂芙尼和宝格丽位居前列。在过去十二个月中，卡地亚，香奈儿、蒂芙尼成为两地消费者最多购买的珠宝品牌，迪奥和宝格丽在中国内地亦获青睐。
在服装行业，香奈儿、古驰、路易威登、爱马仕、迪奥的知名度并驾齐驱，两地排名均在前五位。香奈儿亦是两地消费者购买最多的品牌。香港消费者还喜欢购买古驰、博柏利、迪奥和路易威登，中国内地则是迪奥、古驰、阿玛尼、爱马仕。
在美容及化妝品方面，香奈儿、资生堂、SKII，知名度在香港位列前三;内地消费者则最认可香奈儿、雅诗兰黛、迪奥、兰蔻和资深堂。过去一年，香港消费者购买前三位的是资生堂、香奈儿、SKII，内地则是雅诗兰黛、兰蔻和香奈儿。
在酒类方面，轩尼诗、路易十三、芝华士、马爹利和人头马在香港地区知名度位居前五，中国内地则是人头马、茅台、五粮液、路易十三、轩尼诗。过去一年，红葡萄酒和威士忌是两地消费者购买最多的酒类。同时高端中国白酒依然受中国内地消费者所青睐。
来源: 经济观察网 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品 |
