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疫情改变消费习惯
招商证券分析师认为，新冠肺炎疫情终将被战胜，大家一方面可关注疫情背景下的受益品类;同时更重要的是，关注疫情对消费习惯的改变和对消费趋势的启迪。吸尘器、蒸汽拖把、洗碗机等新品类家居清洁产品有望成为家电行业的中长期潜力赛道。
分析认为，过去厨房是小家电爆款诞生的主要应用场景，诸如IH电饭煲、破壁机、多功能料理锅等。而肺炎疫情下，消费者的家居清洁诉求被动提升，利于深度清洁习惯的养成，并转化为消费动力，在疫情结束后进一步提升相关产品的购置率。
而在厂商端，疫情会刺激厂商加大家居清洁类电器研发，完善产品功能，提升产品力，包括吸尘器、扫地机、蒸汽拖把、空气净化器等品类的创新和新品还会不断涌现。
同时，具有产品力支撑的新品类认知度将加速提升。比如当前疫情状态下，扫地机器人主动迎合了消费者对家居清洁的需求，京东数据显示，2020年春节京东平台扫地机器人交易额同比增长超过60%。同时，扫地机器人科技感十足，有一定尝鲜属性，预计在疫情背景下将进一步激发消费者的好奇心，提振销量。再如洗碗机，疫情带动的杀菌需求以及“宅”状态为消费者认知洗碗机提供了新契机。苏宁方面统计，春节期间洗碗机搜索量同比大幅提升，增长达283%。从2015年开始洗碗机在本土化、产品力上与中国家庭的需求越来越契合，业界也一直预测未来几年洗碗机将成为中国厨房的新标配，而此次疫情也许会打开行业发展的新空间。而蒸汽拖把是此次疫情中，显著受益的产品。
2003年“非典”疫情促进了消毒柜走入中国家庭，不过近年来消毒柜的市场规模一直呈萎缩态势。此次新冠肺炎又激发了消毒柜需求的一波“小阳春”，不过招商证券认为，厨房用消毒柜产品大多需要安装，疫情期间虽有需求，但难以快速兑换为销量。不过疫情对消毒柜产品的影响可能会传导至工程端，目前地产商在精装房配套中，厨电配套多为“烟机+灶具”两件套，而疫情对清洁杀菌产品的需求，有望提升地产商对消毒柜或洗碗机的认知，增强“烟灶消(洗)”的配套率。
在此次疫情中，还有几类小家电跃入消费视野，一是紫外线消毒灯，一是洗手机，还有一个电热饭盒。紫外线消毒灯利用汞灯发出紫外线，可以破坏细菌病毒中的DNA或RNA分子结构，造成微生物死亡，达到杀菌消毒的效果。紫外线消毒灯可作用于物体表面、水和空气消毒，疫情中，一些消费者将它作为衣物消毒和全屋消毒的选择。不过长时间照紫外线会伤害人体，家电企业未来不妨对此展开新的应用研究。而洗手机无需按压，依靠远红外线感应，伸手出泡，能避免接触和交叉感染，对于有手部清洁需求的场景非常适合。而电热饭盒是在2月2日部分企业复工前夕，搜索指数出现骤增地，受疫情防控影响，员工带饭比例增加，而食用前如果用单位微波炉热饭需要排队等待，使用电热饭盒可以消除等待的不便以及排队的风险。
奥维云网认为，2020年小家电市场整体需求短时间会被抑制，但不会消失，将来会形成U型消费趋势;而疫情对于外卖、餐饮业等的冲击反而是小家电的机会;另外，小家电体积小、免安装的属性对于其销售而言，可以实现“线下不亮线上亮”，整体看好其在2020年的表现。
来源: 中国家电网 刘拓 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 小家电 |
