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其次是对全球经济的影响程度。
目前，中国GDP占世界经济总量的比重为16%左右，对世界经济增长的贡献率已经超过了30%。毫不客气的说，中国经济打一个喷嚏，全球经济就会感冒。
而全球经济一旦受影响，首当其冲的就是奢侈品行业。
最后是消费者信心。
最近一段时间，中小企业卖惨可以说是“你方唱罢我登场”，俨然一副没有最惨只有更惨的架势。而其中一个最为重要的理由是：企业现金流出现了严重危机。
企业尚且如此，我们每一个普通个人更是如此。
受此次疫情影响，人们猛然间意识到：
假如自己失去工作，那么在各种房贷、车贷以及负债的压力下，极有可能遭遇严重的现金流危机。
因此，在工作和支出不明朗的情况下，奢侈品支出会变得更为谨慎；而长期来看，消费者也会因对未来潜在风险的担忧，而导致奢侈品支出的降低。
开辟线上渠道，是抵御风险的当务之急
根据《2019中国奢侈品报告》显示，2019年中国奢侈品线上销售额为75亿美元，占中国境内奢侈品市场销售额的16%，增速超过了40%。
需要特别说明的是，市场预测2020年这一市场增速将超过50%。
也就是说，越来越多的消费者，正在从线下转移到线上！
正因为此，奢侈品品牌从线下转移到线上，可以说是大势所趋。既迎合消费者购物习惯的改变，也能够有足够的空间应对新型肺炎疫情。
可能有人会问，为什么在过去很长一段时段，奢侈品在线上的占比始终很低，不被品牌所重视？
原因其实很简单。
一方面，从1990年到2012年，全国购物中心保持年均25%的市场增速，但最近这些年来增速却不断下降。尤其以万达集团甩卖重资产为标志，线下门店的扩张迎来了转折；
另一方面，随着90后成为消费的主流群体，以及对品牌的辨识度越来越高，因此也越来越倾向于线上这一购买形式。
更重要的是，与过去几年不同的是，如今的天猫和京东已不再是“低质、低劣品”的聚集地，平台形象已经大为改变！
那么，该如何开展线上业务呢？
在我看来，关键是摆脱价格作为吸引消费者的第一要素。具体来说，就是将现有奢侈品线下门店打造成类似于体验店，将线下的体验、服务以及产品的品质带到线上。
如此一来，价格将不再是品牌之间唯一的差异化所在！
可能有人会说，既然线上线下同款同价，且拥有一样的质量和服务，为何消费者还要转移到线上呢？
一方面，是出于便利的需要；另一方面，品牌可以借着节日活动给予一定的折扣优惠，再配以赠品和组合销售的方式。
但不管怎么说，开辟并加码线上渠道已是大势所趋。奢侈品品牌需要思考的，不是要不要开展线上业务，而是如何在开展线上业务的过程中，带给消费者更好的品质和服务。
（来源：品牌头版 作者：林川） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品 |
