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而“局君的睡前阅读——店长自习室“，则是由此次疫情之前就运营了半年多的线上活动“变身”而来，此前的“睡前阅读”在建设书局官方微博上一直持续更新，每晚10点都会准时上线，包括短句、短文、诗词歌赋等形式，包括哲学、社科、艺术等各个领域，虽只是图文微博的更新形式，但也积累了一定的认知度和关注。
考虑到疫情让原本2月10日复工的书店需继续停业，“睡前阅读”在分享内容上考虑到了与疫情的特殊时期挂钩，决定采用直播的形式开设“店长自习室”。从2月11日至2月14日，每晚10点至10点半，建投书局浦江店蟹店长依次与观众分享阿兰·德波顿的“人生学校”系列的四本生活哲学课书籍。
而直播一开始，蟹店长便亮出了推介的几个二维码——包括了购买链接、好友群、建投书局的线上商店小程序，半小时的读书分享和交流中，其实也是荐书和卖书的尝试；每次根据荐书主题的不同，会在官方微博摘选相关图书的精彩段落作为“今日温习”，为每晚的直播起个先调，并邀请到特定的直播嘉宾进行分享，比如2月14日的“店长自习室”，荐书为《人生学校：爱情的真相》，就采取了主播蟹店长和嘉宾90后新晋奶爸图书主管小马哥对话的形式。
几何书店：“美好文化生活提案”
几何书店从2018年开始，相继在西宁、南昌、成都、合肥等多个城市开店，目前线下共有7家门店；1月26日以来，受疫情影响，除上海世纪汇店外都暂停了线下门店的营业；2月12日，上海世纪汇店也宣布了暂时停业店通告。
线下服务关停后，从2月10日起，几何书店策划开始线上直播，表示要在直播中“与大家共同探讨书籍、生活、文化、城市、美食等，持续为大家输出美好文化生活提案。”
2月10日14时，第一场直播在成都猛追湾店进行，主播在“云”逛书店的过程中，介绍了包括茶具、人气盲盒、DIY纸艺小青蛙等新奇有趣的文创设计，又从分享《叫魂》一书的弘大话题探讨中，回归到《鱼翅与花椒》，不忘人间烟火的生活乐趣。
2月11日14时，第二场直播也在成都门店进行，此次直播的主题围绕成都展开，意在从地域文化的角度切入，从成都“西贵南富”的俗语和碗盖茶风俗说起，呈现书店作为文化地标和疫情中精神防空洞的魅力。
两场直播，于生活、文化的疗愈之外，同样不乏营销的考虑，也邀请到专业书籍讲解师在线讲解书籍，打出直播间购书优惠的招牌。
直播是书店的“自救”方式吗？答案或许不容乐观。多家上海实体书店的店主都表示直播对书籍销售带动并不理想，钟书阁静安店的店主原扬曾坦言：“现在的业绩连平时的十分之一都没有，每天客流大概是20人。”
而此次参与线上直播的书店，也多是本身有着“最美书店”、“网红打卡”曝光度的城市文化品牌，其文化地标的意义和独特的设计风格自然能吸引到一定的观众流量，但对更多独立小书店来说，本身就缺失了受到瞩目的平台。
而疫情除了影响到书店线下营业本身，也会影响到物流的畅通性，钟书阁静安店店主原扬也在媒体采访中提到：“门店里的书和线上备货不太一样。如果推荐的书都不能直接下单买，也没什么用。”
而在复工时间不断延迟、线下文化消费一片凋零的当下，虽然仍不成熟，但实体书店的线上尝试仍会不断进行。这些尝试虽然仍未直接变现，但仍在很大程度上拓宽了书店和用户交流的渠道，带来了更多元的文化表达形式。放眼未来，在危机中不断探索线上自救的书店们可能已经走上了一条文化消费的新道路。
（来源：出版人杂志 作者：谢喆） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 实体书店 |
