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新冠肺炎疫情“黑天鹅”引发经济波动，诸多行业被笼罩在阴霾下。
国内服装零售业在这寒意料峭的早春面临“大考”——线下门店客流剧减，电商运力不足退货订单不断，更有快消巨头线上低价甩货清库存。
事实上，国内服装零售已在近年逐渐走下坡路。根据国家统计局数据，2018年全国服装类商品零售额为9870.4亿元，同比下降4.8%，首次出现负增长；2019年上半年，该数据为4749.7亿元。疫情的冲击无疑等于雪上加霜，原本磨拳擦踵押注春节消费热的服装行业开年失利，下沉市场商业街等服装店更是首当其冲。
线下服装店五折甩货无人问津
抗疫战吹响“全民宅”的号角，线下服装零售店铺面临最直接的困难是客流骤减和库存积压。
李婉儿工作的服装店已经关门了，这家名叫恒源祥的店铺是一家连锁品牌，在衡阳市还有4家，但在春节期间基本上不开门营业。由于位于衡阳市火车站步行街，整个市区最繁华的地段之一，恒源祥的租金并不便宜，虽然受疫情影响严重，但租金还是得照交，李婉儿表示暂时没接到租金减免的通知。
在年前疫情尚未发酵时，这家恒源祥的生意还不错。随着疫情蔓延，衡阳市区提高防控级别，诸如恒源祥这样的服装店逐一停止营业。
没了销售收入，但员工工资照发。在租金与库存积压的双重压力下，这家恒源祥的日子并不好过。为清库存获取现金流，店员李婉儿的朋友圈充斥着店内服装的折价甩卖信息。
或主动或被动，也并非所有的服装店都会选择关门来应对疫情，疫情严峻，但生存的压力更大。
“不开业房租顶不了啊！”都市女人的店长廖洁向时代财经表示。这家主打女性内衣的服装店地处衡阳市下辖的一个工业小镇——水口山最繁华的地段，位置颇佳。
廖洁给时代财经算了一笔账：店铺月租2700元，一年32400元，房租一年一交，目前没有听说减免租金。水电费大概10000一年，疫情期间两个员工薪资照发，每月支出5000左右。今年春节期间销售额比去年下降60%左右，而往年春节期间的营收占整年度40%左右。如果不开门，租金水电还是照付，还不如开起门来做生意，能赚一点是一点。
咬着牙开门营业的不止廖洁。“往年正月初四就开门做生意了，但今年我们正月十六才开门。”花花公子的加盟商李晓告诉时代财经，上午开门营业到下午4点，还没有一个顾客下单。
九龙服饰是水口山镇上两家大型服装超市之一，门口已经贴出了全场五折的标语，但鲜少人问津。
在九龙服饰工作了十年的王芳表示，时值年后清货期，往年店里会有很多人选购，如今门可罗雀。早在去年11月份定好的2020年夏装，也因为疫情影响，积压在株洲。
“春节积压的产品也只能疫情后折销了，要不就是等到下半年再卖。”就在时代财经采访过程中，廖洁终于迎来一位顾客。
疫情当前，对生存在商业步行街的小型服装店铺们来说，折销与时间是解决库存积压的有效手段。对于部分服装零售商而言，线上渠道成了 “救命稻草”。
服装电商发货“停滞” 退货率飙升
“今年春季算是被迫放弃，保守估计第一季度销售额损失达预期的60%以上。今年春节销售额抽了大概3/4。”知名服装电商品牌“化学少女”向时代财经表示。
这家主打复古风的店铺已经成立6年，如今在淘宝拥有140万粉丝，刘雯、郑爽等明星也都是他们的顾客。
“化学少女”方面透露，此次疫情对他们的影响并不小。第一季度销售额就不佳，会直接影响整年的店铺流量及销售额。房租、水电、员工薪资支出都没有断，因为物流、发货延迟等原因，退款率一直在往上升。目前公司的现金流已经没有了，只能依靠存款支撑。
除了上述的季度销售额的损失外，其他工作的进展也有限。从设计到生产再到销售，业务流程一环扣一环，一环推进不了，接下来的工作就很难有突破。如今“化学少女”的客服、设计、新媒体等部门均已线上办公。但发货部与工厂还处于停工状态。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 服装零售业 |
