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麦当劳,只同意卖给中信资本

  市场份额从17%下降到13%,快餐巨无霸走下神坛?

  作为全球快餐行业的巨无霸企业,近年来,麦当劳同样面临着快餐市场的残酷竞争压力。

  虽然此次股权转让是中信内部的一次腾挪,但有业内猜测,综合考虑投资麦当劳中国已经实现投资收益和未来的不确定性,中信股份才会有意转让麦当劳中国股份。

  根据麦当劳方面公布的数据,自2017年中信凯雷成为战略投资者后,连续三年同店销售额与同店客单数正增长,2017年至2019年麦当劳新开餐厅超过1000家,麦乐送业务持续发力,有超过70%的餐厅提供外送服务,注册会员人数突破1亿人。

  不过,整体来看,这艘快餐行业的“航空母舰”在中国的增长步伐略显疲态。根据北京产权交易所公告,2018年,金拱门控股股东Fast Food Holdings Limited的营收为247.8亿港元,营业利润为164.4亿港元,净利润为11.5亿港元;截至2019年11月30日,公司营收、营业利润和净利润分别为243.9亿、161.9亿和8.6亿港元。

  Fast Food的主要收入来自麦当劳中国,可见,麦当劳中国在过去一年净利润出现小幅下跌。

  在2019年的半年报中,对此下滑,中信股份曾解释,与积极推进门店扩张,执行新租赁准则有关。

  麦当劳全球的表现也不尽如人意。根据财报,麦当劳(全球)2019年前三季度,总营收为157.28亿美元,同比下降0.84%;净利润为44.53亿美元,同比下降1.24%。2019年《财富》公布的最新世界五百强排名中,中信集团位列第137名,麦当劳已跌出榜单。

  麦当劳中国董事会主席、中信资本董事长兼首席执行官张懿宸2019年曾表示,他在中信资本进入麦当劳后发现,麦当劳在中国存在一定的水土不服,开店速度慢。在他接手后,强调在三四线城市开店。

  据欧睿咨询的数据显示,麦当劳在中国快餐行业的市场份额已经从最高时的17%下降至13%,对手肯德基的市场份额也相应地从40%下降至24%。截至2019年11月,麦当劳中国内地餐厅数量超过3300家,KFC2015年在中国的门店数量则已突破5000家。

  从麦当劳到金拱门,股权转让最终敲定之后,中信的这盘棋才刚刚开始。

  (来源:投资界 作者:王菲)

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