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在2015-2019年李宁中期财报数据中，李宁品牌在品牌研发上的的投入，呈现出下降趋势，研发占比本土四大运动品牌中垫底更不用对比国外运动品牌。在李宁营收突破百亿大关的同时，技术含量相对更高的鞋类产品，增速仅为10.63%。辉煌的背后总有看不到的黑。
技术一直是运动品牌的核心竞争力，同时也是品牌持久性的关键所在。耐克创始人菲尔·奈特在自传《鞋狗》中也表示，自己在长跑产品上拥有了“核心技术”以后才开始出名。靠着国潮能让李宁重回巅峰，但无法让其一直站在巅峰，只有跨过技术门槛才能给品牌加上一道坚固的护城河。
其实纵观整个国潮行业，科技研发短板是行业普遍现象。在这背后暴露的是目前国潮品牌还未能形成核心商业模式，靠着短暂的风口成为焦点。当浪潮退去，还会剩下些什么？
另一方面，值得注意的是，虽然李宁在这一轮的国潮这场文化复兴及营销中成功逆袭，但2015-2019年其在市场营销上的占比则一直保持在2%左右。市场营销对于品牌形象的塑造有着不可替代的重要作用，反观耐克、阿迪便可知一二。限量款的发售、球鞋文化的弘扬以至于变成现在的天价球鞋以及球鞋迷们对于品牌的簇拥。如何利用科技研发及市场营销这两大护城河将决定着是李宁能否真正成为一线品牌。不仅是李宁，其他品牌更是如此。
对于李宁这一类头部品牌来说，尽管目前没能称得上一线，但不能否认其在国潮中对于传统文化的诠释。但回头看国潮浪潮中，众多打着“国货之光”的尾部潮牌，其并没有将中国文化当为核心，也没能诠释传统文化，只是想借国潮的热度从中盈利。
从前面我们所定义的"国潮"内涵，判断一个品牌是否是属于真正的国潮，需从两方面因素进行考量，首先，是否有传统文化的基因；其次，是否能将传统文化与时下潮流相融合。
但观察一些所谓国潮品牌就可以发现，百分百原创都没能实现更不用提传统文化与时下潮流的结合。MOSSI摩西，一个自称原的创国潮品牌，但旗下单品却直接照搬GUCCI。这些品牌的存在对于正在崛起的国潮来说，只能是灾难。然而即使是头部的李宁也被质疑原创单品涉嫌抄袭。若在这种风气下，国潮迎来的只能是寒冬。
国潮还能潮多久？
再回到这场国潮浪潮。
2018年实现爆发后，国潮的发展已经偏离初心。
可能是看到李宁的成功，众多还在苦苦挣扎的本土品牌都把“国潮”当做最后一根救命稻草，但背离本意的国潮只能是东施效颦。
2019年底，曾经靠一句广告词深入人心的脑白金发布跨界联名合作款，携手国内潮流品牌能猫商店、NOCAO弄嘲发布一系列跨界服饰产品。但无论是脑白金的微博活动还是淘宝商店商品的销量，都十分惨淡。
越来越多类似的跨界夹杂着国潮涌入大众视野，商家自以为能换回“一片真心”，殊不知消费者只有厌倦。
而不仅是是想自救的商家想利用国潮借势营销，这场国潮浪潮的背后也少不了资本的推动。
将“国潮”成功推上各大社交媒体头条的正是阿里巴巴。近年，天猫针对「国潮行动」举办一系列品牌活动。淘宝首页上线「国潮来了」等一系列线上活动，而李宁首次登上时装周也离不开天猫的推波助澜。在国潮兴起后，天猫更是从服装品牌到快消品再到日化品，更是鼓励更多独立设计品牌入驻天猫。阿里动作能宣扬传统文化不假，但借此打开新消费端口的商业内涵也是真。但当国潮的浪潮退去，阿里巴巴获得商业价值及口碑，留给品牌的还剩下什么？
来源: 一鸣网 习睿 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 国潮 |
