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Dior男装艺术总监Kim Jones也在离开Louis Vuitton后发展出了新的创意方向，试图剥掉“街头潮流”这个标签。他表示不喜欢“街头服饰”这个词，因为它很难定义，每个走在街上的人都穿着衣服，没法判定这个是街头那一个不是，“‘streetwear’是个愚蠢的词语”。
因此Kim Jones在首个Dior男装系列中就以品牌创始人Christian Dior个人生活和创意作品为灵感，融合了他擅长的街头文化，凸显品牌的“双重性”，成功在短短一年间让Dior男装改头换面，甚至与Dior女装平分秋色。
他在采访中表示，Dior男装的制作工艺在业内是首屈一指的，在Louis Vuitton工作更像是一个时装商业制造流程，但在Dior则是一个时装定制的过程，为各种高端消费者提供不同场合穿着的产品。
奢侈品牌去街头化的趋势在2019年度英国时尚大奖BFA的颁奖结果上同样有所体现。
区别于往年，此次的大赢家是去年迎来32岁英国设计师Daniel Lee的意大利奢侈品牌Bottega Veneta。不仅品牌获得年度大奖，Daniel Lee更同时揽获年度配饰设计师、年度女装设计师和年度设计师三大奖项。
值得关注的是，Bottega Veneta是主流奢侈品牌中少有的从未被街头风格感染的品牌。在Daniel Lee的带领下，短短几个月间Bottega Veneta就打造了一个爆款单品矩阵，手拿包The Pouch取代Balenciaga或Gucci腰包成为街拍中曝光率最高的手袋之一，甚至在中国获得了一个昵称——“云朵包”。
Bottega Veneta经典Intrecciato编织工艺则被Daniel Lee进行了改造，以宽版编织的形态应用于The Arco手袋。Arco意为“弓”，形似这款手袋故意拉长的长手柄。相较于使用场景相对有限的手拿包The Pouch，The Arco吸引了更多职场女性消费者。
除此之外，几乎每一个Instagram时尚博主都拥有了一双Bottega Veneta方头宽格高跟鞋、方头网眼高跟鞋或方头绑带高跟鞋，“老爹鞋”时代已成为过去式。
此外，在本月开幕的第97届Pitti Immagine Uomo男装展上，Le Bon Marché男装部门总监Franck Nauerz也发现，街头风格明显淡化了许多，大批量生产的印花T恤、各种机能夹克衫和运动裤被设计更加轻便、用料舒适以及剪裁得体的正装取代。
有业界人士认为，街头服饰在奢侈品行业无法长久的原因在于其不符合可持续的发展趋势，随着人们环保意识的提升，可持续发展不再是品牌的营销技巧，而是成为消费者们选择品牌时的先决条件，未来的街头景象会是年轻人讨论Vintage，购买有故事的单品，更精致的服装。
Sidney Toledano也发表了类似观点，下一代消费者更关注的是能够呼吸新鲜空气，在没有塑料的水中游泳，在这方面奢侈品牌负有树立榜样的巨大责任。
从管理层的角度而言，可持续化意味着数字指标和政策改善，在创意领域而言，设计师们正在从更人性化、更多样化的角度来探索可持续的意义。
事实证明，LVMH的决定是正确的。据时尚商业快讯数据，在Louis Vuitton和Dior强劲增长推动下，LVMH时装皮具部门第三季度销售额大涨19%至54.48亿欧元，已连续12个季度录得双位数增长，前三季度则大涨22%至158.73亿欧元，成为集团最主要的增长动力来源。
为更好地实现可持续时尚的发展目标，LVMH上周宣布Hélène Valade接替Slvvie Bénard成为新任环境发展总监。Hélène Valade目前是法国环境保护署ADEME的董事会成员，上任后他将负责为LVMH制订“LIFE 2030”环境目标线路图。LVMH的LIFE计划于2012年启动，涵盖了从产品设计到零售运营的每个步骤，以实现减碳目标。
不可否认的是，街头服饰在奢侈品牌年轻化的道路上扮演了极其重要的角色，但从长远发展来看，奢侈品牌的内核从未改变，即经得起时间考验的“品牌价值”。剥去外壳后，消费者对奢侈品的渴望始终是那个高贵的“梦”。
（来源：时尚头条网 作者：周惠宁） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品牌 |
