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1月7日消息，《2019年阿里巴巴步行街经济报告》（以下简称“报告”）显示，从2018年10月至2019年10月，11条试点步行街新消费蓬勃，线下消费金额同比增长36.7%，大幅领先于同期社零增速；总客流10月同比增长23.3%，并呈现出年轻人增多、夜间消费更活跃等积极趋势。
据了解，步行街是城市商业资源的集聚区，集中了大大小小的店铺、多种多样的业态，在促消费中扮演重要的角色。2018年底，商务部在全国11条步行街启动首批试点，试图通过数字化获得新增长。
而根据报告，截至2019年10月，11条试点步行街消费者数量同比增长15.5%，消费客单价同比增长18.3%。
其中，上海南京路、武汉江汉路、重庆解放碑消费力最强，在总消费金额上领先。北京王府井、上海南京路、重庆解放碑则是“最壕步行街”，客单价领先。成都宽窄巷子、上海南京路、杭州湖滨路对年轻人吸引力最强，排在年轻客流占比的前三位。武汉江汉路、广州北京路、沈阳中街的年轻消费者占比最高。
以湖滨步行街为例，“智慧”是湖滨步行街的一大亮点。基于阿里云“城市大脑”的智能导视系统，游客能实时看到附近停车场的空余车位数、步行街美食排行榜、西湖游船班次时间、音乐喷泉场次等信息，消费体验大大优化。
数字化则帮助餐饮商家实现线上线下双增长。报告显示，成都宽窄巷子、武汉江汉路、南京夫子庙以地方特色美食成为吃货最爱，餐饮消费占比排行前三。口碑数据显示，90后扛起了宽窄巷子餐饮消费的大旗，占比超43%。
此外，融合了消费、旅游和文化元素的步行街，通过数字化丰富了夜间消费体验，还形成了夜经济这一新增长点。报告显示，18-19时，11条试点步行街上的客流量、支付笔数均为全天高峰。2019年9月，11条试点步行街整体夜间活跃度同比提升1.5个百分点，10月同比提升2.0个百分点。其中，西安大唐不夜城和南京夫子庙成为夜间最受欢迎的步行街，无论是夜间支付笔数还是夜间客流活跃度都名列前茅。
研究认为，以步行街为代表的线下商业拥有巨大的新增长空间。通过完善数字商业基础设施提升消费体验，以数字化解决方案促进商业效能提升，将成为更多“老街新生”的未来路径。
来源: 电商报 李洋
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