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换Logo已被异化为奢侈品牌溢价的象征，成为产品的第二张价格标签。
近年来换Logo成为奢侈品牌开启新篇章的标志性举措。据时尚商业快讯统计，2019年至少有10个主要的奢侈时尚品牌发布了新的Logo，其中有的是因为更了创意总监，有的是为塑造新的形象，也有的与集团战略升级有关，但本质上有一个共同点，这些品牌都处于转型的关键时期。
最先换Logo的是业绩增长放缓的西班牙快时尚巨头Zara，去年1月该品牌在发布2019春夏系列的同时发布全新Logo，这是该品牌创立以来第二次更换Logo。虽然Zara保留了原有的Serif衬线字体，但字母变得更加细长且紧凑。
一个月后，Zara母公司Inditex集团旗下品牌Massimo Dutti也在其APP上推出一款新Logo，将经典的盾牌徽标演变为围绕互锁“M”和“D”的更小的圆圈。字母“M”以无衬线字体呈现，而“D”保留其经典外观。
图为2019年更换Logo的主要奢侈时尚品牌，左边为旧Logo，右边为新Logo
对此，消费者在社交媒体上的评价褒贬不一，有的消费者认为这一改变毫无意义，也有网友认为Zara此举是品牌将向更高端的市场转型的信号。在过去的12个月内，除了新Logo，Zara还推出了彩妆业务，并扩大了香水香氛类产品线并与高端香水品牌Jo Malone合作，旨在尽可能地在已有品牌基础上刺激业绩加速增长。
作为快时尚行业的标杆，Zara换Logo的举措就像一块落入平静湖面的石子，开始在业内引发羊群效应。3月13日，继Zara后英国快时尚Oasis也发布全新Logo，并推出新的广告活动。新Logo由品牌与Red Bee Creative公司共同设计，保留了原有的字体，但颜色变为白色，试图重新定义品牌一直以来的“可爱”形象。与此同时，品牌还计划加大对数字化和社交媒体营销的投入。
美国轻奢品牌Kate Spade同样在2019年刚开始之际更新了形象和Logo，与新创意总监Nicola Glass 负责的首个系列一同发布。在新Logo中，Kate Spade去掉了此前最明显的标志“黑桃”，只保留了“Kate Spade New York”字样，未来“黑桃”元素会单独出现在产品设计和包装中，品牌主色调则确定为粉红色，辅助色为绿色。
同年2月，Furla发布全新徽章Logo，该新Logo由两个对称的“F”字母组成，造型像盾牌，类似意大利历史悠久的家族纹章或饰章，但同时也颇具现代风格，令Furla 的手袋和配饰更具辨识度。此外，Furla字母Logo字体于9月更换成当下流行的无衬线字体，整体线条和之前相比更粗，增加了视觉重量，品牌表示这种直接而又富有意义的方式，能够令消费者更好地将#TheFurlaSociety与其他品牌区分开。
除上述品牌外，去年最受瞩目的三大奢侈品牌也对Logo进行了调整。2019年6月，开云集团旗下奢侈品牌Gucci微信公众平号、微博等账号头像突然换成了新双G Logo，两个G从此前的正面相对换成了同向重叠，字体也变为更加圆滑的粗体。值得关注的是，该Logo首次出现是在Gucci 2016年推出的Marmont系列手袋上。
同属于开云集团的奢侈品牌Bottega Veneta也于8月悄然把品牌Logo从此前的衬线字体更换为较粗的粗体，令品牌名字更加突出，以增强消费者对品牌的记忆点。据时尚商业快讯，在新创意总监Daniel Lee的带领下，Bottega Veneta如愿迎来近期的最大反弹，第三季度销售额增长逼近双位数，同比大涨9.8%至2.84亿欧元。
Louis Vuitton经典的“LV”重叠Logo在去年也罕见进行了微调，字母相较原本的更加纤细，标识下方的品牌名称字体线条则被加粗，与字母“LV”搭配更具整体性，新Logo于去年7月开始就被应用在官网和微信公众号等地方。
深有意味的是，有业界人士留意到Louis Vuitton Logo的微调发生在Gucci更新Logo半个月后，或许和Gucci全新Logo被认为与“LV”字母Logo相似有关。尽管二者都未就更换Logo作出回应，但这一举动无疑另奢侈品巨头间的硝烟味愈发浓厚。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈 |
