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刚进入2020年，我发现星巴克变了。
在其最新的公众号推送里，新增了更年轻人、更传统文化的玩法。
梳理下来发现，在链接年轻人这件事上，这个品牌挺“拼”的。
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刚进2020年，星巴克变了
昨天上午，星巴克公众号发布了其2020年的第一条推送。
和以往有非常明显的3点不同：
玩转中国传统文化
公众号一开篇，不急着推出新年特饮，先用风格轻快的漫画，讲了一个从宋朝开始流行的“拼桌”文化。
开篇轻快的漫画，图片来自星巴克中国
大致讲的是：北宋有个叫黄伯思的人，喜欢研究几何、招待朋友，在不同的朋友聚会里，他发明了第一张可以无穷变化的“拼桌”——取名“燕几”。
就是把桌子拼在一起，可以满足不同数量朋友的需求。
后来明朝又有人将“燕几”设计得更巧妙，发展出“蝶几”，后来又衍生出“七巧板”，并传到国外。
一个很中国的游戏和故事，引出星巴克新春的产品主题“拼”，“拼福气、拼锦鲤、拼桃花”等等。
在品牌活动中引入中国传统文化理念，是茶饮品牌更擅长的动作。比如茶颜悦色开概念店，主题是讲述活字印刷的过程，文化上更契合。
将典型的西方咖啡文化和中国传统相结合，让我想到在2007年，开在故宫的星巴克，被很多舆论认为是对中国传统文化的糟蹋，最终不得不从故宫撤离。
这次，已经不仅仅是开一家店，而是将中国传统文化和要传达的品牌理念深度结合。消费者更包容，星巴克也更大胆。
呈现的效果并不算违和，还有种眼前一亮的感觉。让消费者潜移默化中，感受出其更本土化的心理暗示。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 星巴克 |
