不过，Bloomberg Intelligence分析师Deborah Aitken表示，至少就目前而言，消费支出超过预期的中国市场和因货币疲软而受到欢迎的欧洲市场，依然会是2020年最受欢迎的购物地区。她还认为，在中国市场大举投入的LVMH、开云集团等公司将在同行业具有领先优势。
Tiffany&Co.日前也表示，随着中国消费者的奢侈品消费加速回流，2020年其在中国市场的销售额将继续实现双位数增长。上周，Tiffany位于上海香港广场的亚洲最大旗舰店正式揭幕，Tiffany首席执行官Alessandro Bogliolo强调，中国降低营业税等举措刺激了国内消费，并透露将于下月在成都开设一家新店。在截至10月31日的三个月内，Tiffany销售额录得10亿美元，排除香港市场的全球销售额录得4%的增幅，主要得益于中国内地销售额双位数的增长。
奢侈品市场的特点是瞬息万变，且与全球经济形势紧密相关，任何经济问题和地缘政治不稳定的情况，都是悬在头上的达摩克利斯之剑。但同时，这也带来了大量机遇，使得 未来奢侈品行业成为战略眼光的比拼。
苹果公司甚至也没有预测到，尽管iPhone遇冷，定价并不便宜的耳机配件AirPods却在2019年意外为公司带来活力，今年销售近60亿美元，热销至2020年，苹果明年可能会售出8500万台AirPods，销量同比增长110%。
有读者在微信公众号LADYMAX文章评论中指出，在整体经济形势不乐观的大环境下，高端消费只增不减，这个现象非常少见，不确定是收入增大的原因，还是消费人群对环境的滞后判断导致。
需要强调的是，自上世纪90年代奢侈品牌进入中国市场后，经过近30年的发展，奢侈品在中国市场终于完成了初步的文化培育，社会氛围为奢侈品消费提供了重要基底。 资管公司CQS New City Equity的基金经理Raphael Pitoun称“奢侈品在中国就像是一种必需品”。 而奢侈品消费意识正在从一二线主要城市向下沉市场扩散渗透，意味着奢侈品还有大量的增长空间。
报告显示，今年中国籍消费者对全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率达到90%。
近期，Gucci母公司开云集团就宣布旗下5个奢侈品牌将在中国上海、大连、昆明、武汉、沈阳和无锡6座城市新开设14家门店， 除了上海均为新一线或二线城市 ，开店计划将由香港恒隆地产协助进行。目前开云集团已在中国开设了约50家门店，亚太地区收入在其2019财年第三季度38.8亿欧元总营收中占比高达37%。
很显然，尽管中国市场已经为奢侈品行业贡献了5年的红利，但是中国奢侈品市场依然有巨大潜力待发掘。当拼多多等电商平台凭借下沉市场消费力进入主流竞争赛道的同时，奢侈品集团如开云集团也开始深入了解中国特殊的市场形态， 瞄准一线城市之外市场的中间阶层购买力 。
目前全国有23个省市的高净值人数已经超过2万人，其中山东高净值人数首次突破10万人，迈入广东、上海、北京、江苏、浙江五省市所在的第一梯队；另有5省的高净值人群数量超过5万人，分别为四川、湖北、福建、辽宁和天津，这代表中国奢侈品市场的潜力在逐步向二、三线城市下沉。
今年早些时候，恒隆集团董事长陈启宗也在一封致股东公开信中表示，在中国消费者购买的所有高端时尚产品中，仅有略超过25%是在国内交易，这个数字在未来六年有望增长至约50%，同期的总销售量则会翻倍，这几乎是四倍的增长。他还援引欧洲某高端时装品牌高管消息，实际增长或将高于预期。
陈启宗在信中特别强调，中国内地作为集团的主要市场，虽然在一定程度上受到全球地缘经济震荡的打击，但影响并非负面。为刺激国内消费增长，中国内地近两年开始下调部分奢侈品的关税，令中国的高端消费者逐渐回流，“我们的收入增长和各奢侈品牌近期的业绩表现均可印证这一点”。
这样看来，虽然市场对于Gucci新鲜感衰退的评论随处可见，但是它的“肥尾”效应或许才刚刚开始。经典产品生命周期图的正态分布被认为是一种细尾，但是在概率论中，还有一种概率分布模型叫做肥尾或厚尾（fat tail）。它意味着，产品生命的后半程能够持续较长的时间。
在进入产品生命周期的衰退阶段之前，Gucci选择继续扩张下沉市场能够帮助品牌打好扎实的业绩基础，尽可能地延长品牌生命周期。而集团旗下其他第二梯队品牌如Balenciaga、Saint Laurent、Bottega Veneta等，在当前市场的讨论度同样很高且在上升期，在二线市场拥有巨大的需求。扩张二线市场，能够快速“养大”这些10亿欧元级别的第二梯队品牌，从而接棒Gucci的增长任务。
在分析中国奢侈品消费市场时，这种肥尾思维同样值得借鉴。增长放缓，或者增速回归常态化的趋势是确定的，但是什么时候开始出现明显的放缓，是一件很难确定的事。 奢侈品牌一方面要随时预防风险，另一方面则应该充分利用肥尾实现利益最大化，为即将而至的“冬眠”囤粮，同时应在资金资源充足的时期尽快完成战略布局，随后向精细化经营调整。
寒冬将至，但中国消费者的后劲依然不可小觑。
来源: 微信公众号：LADYMAX Drizzie
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