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TAXX2017-2019派对活动输出场次图
一线主流夜店网红场的网红属性渐渐消退，没有以前了那么“网红”了，原因大致有二：
1.战略层面：夜店处在预备转型期，之后不以网红场为主；
2.经营层面：网红场经营者吃够红利产生优胜者惰性，内容持续性输出不足。
网红场的逻辑不存在灵还是不灵，只是“网红场”高强度、高密度的内容输出，有可能让这些让经营者们选择了走“捷径” 。
03. 网红场保持生命力的根本核心是什么？
我们都知道，网红经济或者网红产业链的基本底层逻辑是注意力变现，以网红战局的流量王喜茶为例，喜茶在第一批流量基本饱和之后，是以持续不断的跨界营销、迭代产品来保证其网红核心属性不变。
通过与B.Duck、贝玲妃、NIKE、得宝、冈本、芝麻街……等等品牌合作，源源不断推出新款，逐渐把自身打造成一个网红“潮牌”，将有趣又会玩的印象深植人心。
我们将喜茶的网红商业逻辑借鉴到夜店网红场，可以看出保持其生命力的根本核心在于：
1.内容：创意内容持续性输出，比如热点转化的主题派对、时下流行的网红元素等
2.客群：保留网红KOL/事件的流量，持续不断扩散叠加网红带来的传播能量为自身品牌做加持
3.营销：花式营销传播，保持网红场所需的基础曝光量
然而夜店网红场高强度、高密度的内容输出，导致整体成本非常高，这也是对经营者以及从业人员的挑战。
04. 网红场其实是具有“互联网思维”的产品形态
这个世界永远不缺少热点，夜店网红场也并非昙花一现。如今，它是以一种具有“互联网思维”的产品形态出现。换句话说，首先我们要知道自己的客群是哪些人，他们喜欢什么我们就提供什么。
想要延长网红场的产品生命周期，我们可以横向和纵向两个切面来看：
横向：全方位保证网红场的生命力核心，形成连锁产业模式，将创意进行复制，降低一次性研发成本。
纵向：向上衍生夜店MCN机构，承包网红场整体创意策划，线上传播等全流程服务。
没有一家夜店能够靠热点和潮流存活，也不存在单靠营销就可以成功，本质还是夜店产品的不断更迭完善，在保证调性的基础上，持续营造新鲜感。毕竟，产品力才是最好的营销力。
未来的夜店网红场，也不离开热点和潮流这两个词，热点是顺势而为，是从事一切商业活动的首要因素;潮流是前瞻趋势，是树立自身精神内核的关键因素。
只要人们还在社交活动中有寻找平衡点、使自己看起来不那么平庸的需求，网红场就永远不会过时，这是最基本的消费者偏好，更是人性。
然而只有拥有强悍造血能力，上下游产业链完备的网红场才不会被时代淘汰。
（来源：微信公众号“泛娱孵化器” ，作者 大王） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 喜茶 |
