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在“双11”及涨价刺激下，11月中国零售业表现创5个月新高，同比名义增长8.0%至38,094亿元，超过市场预期的7.6%增幅，更远超10月份7.2%的增幅。
不过，扣除价格因素，11月零售业实际增长4.9%，与10月齐平。上周统计局发布的CPI数据显示，11月居民消费价格同比上涨4.5%，创2012年1月以来的近七年新高。
CPI高涨主要受食品烟酒类价格同比上涨13.9%刺激，该类别影响11月份CPI上涨约4.10个百分点。
国家统计局贸易外经司统计师张敏在解读11月消费数据时称，1-11月份，全国实物商品网上零售额增速高于同期社会消费品零售总额11.7个百分点，继续保持快速增长态势； 实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重为20.4%，比1-10月份提高0.9个百分点。
受“双11”驱动最为明显的是化妆品类别，11月份限额以上单位化妆品类别销售大涨16.8%至331亿元，远超10月份6.2%的增幅，显示10月份该类别销售受“双11”抑制，不过综合10、11月份表现，表现亦仅算基本平稳，1-11月，限额以上单位化妆品类别销售累计涨幅12.7%至2,708亿元。
11月中国零售业及时尚类别数据
服装销售则依旧疲弱，显示该类别供应过剩，市场两级分化严重。11月限额以上单位服装鞋帽、针纺织品类销售1,427亿元，同比增长4.6%，但考虑到“双11”效应抑制10月销售下滑0.8%，综合两个月表现仍逊于前十一个月整体3.0%的增幅，1-11月，限额以上单位服装鞋帽、针纺织品类销售12,016亿元。
金银珠宝11月销售继续负面，录得1.1%的跌幅至212亿元，同时抹平前十个月0.1%的涨幅，今年前十一个月该类别销售2,337亿元，与上年同期持平。
2019年1-11月份，社会消费品零售总额372,872亿元，同比增长8.0%。 其中，除汽车以外的消费品零售额337,951亿元，增长9.0%。 期内，网上零售额94,958亿元，同比增长16.6%。 其中，实物商品网上零售额76,032亿元，增长19.7%，占社会消费品零售总额的比重为20.4%。
1-11月，实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长29.6%、16.5%和19.8%，而1-10月增速分别为34.8%、7.1%和16.6%。
来源: 微信公众号：本土零售观察 陈一飞
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