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早在2010年11月12日，创博亚太(山东)科技有限公司就向国家工商行政管理总局申请注册了“微信”商标，并于2011年8月27日通过初步审核，指定该商标用于信息传送、电话业务等服务上。而2011年1月21日，微信1.0测试版本发布，三天后，腾讯公司也正式向商标局提交了"微信"图文商标注册申请，双方注册时间仅差2个多月。
这场商标之争持续了8年，直到2018年初，北京市高级人民法院对此案作出终审判决，以商标法显著性条款为判决主要依据，驳回了创博亚太(山东)科技有限公司的上诉，维持原判，腾讯公司由此保住了微信商标。
又如特斯拉。在移动互联网的商标大战弥漫的硝烟中，特斯拉磨了5年，终于通过法律及行政异议程序，抢回了“Tesla”及“特斯拉”商标。还有几经周折，终于将第11312365号陌陌商标收回的陌陌。
与上述类似的，从英语培训机构vipabc到人人车都曾面临李鬼发难的窘境。
看好商标，守护品牌的第一步
真假问题，不只是面子、利益，还牵涉到消费者权益。
电商打假就是一个老生常谈的话题，毕竟无论平台与第三方入驻商家协议多么严谨，都存在一个容错率的问题。而一旦产生纠纷，倘若平台甩锅，那么消费者与商家的纠纷也将旷日持久。因此，前期资质审核、运营期间的管理就显得尤为关键。
眼下，拼多多倒是给了公众一个李逵应对李鬼的范例——申请“百亿补贴”商标。
今年6月，拼多多首次参加电商平台的年中大促就推出了“百亿补贴”，整个618期间，仅iPhone就卖了35万部。第三季度财报显示，拼多多“百亿补贴”入口的日活用户已经突破1亿大关，国内外品牌超过2800家，热门补贴商品超过23000款。
正是因为尝到了甜头，所以拼多多才会对“百亿补贴”动手，提前注册商标，防范于未然。
据专家介绍，这个商标申请隶属第35类广告销售类，不过鉴于“百亿补贴”是个大众通俗说法，不具有显著性，因此这类商标的争议性较大，审核期应该会很长。
据悉，商标注册第35类包括广告、商业经营、商业管理等、电子商务、通过网站提供商业信息，关系到互联网公司的广告宣传、商业咨询事务等方面，因此在这个类别进行商标注册对互联网、营销商贸公司很重要。
而35类也是商标注册的大类。据统计，2018年全年，35类共收到申请924850件，占全年总申请量的12.63%，且遥遥领先于位居第二位的25类，九年间申请量与占有比例均呈逐年递增趋势。
随着互联网，特别是移动互联网的电商崛起，一代代电商都希望将具有商业卖点的网络热词注册为商标，并从中获得专属利益。但是在李逵缺席、李鬼狂欢的今天，想要证明自己才是唯一，的确并不容易。
就拿拼多多来说，从10月18日，拼多多申请“百亿补贴”商标开始，目前该商标仍处于等待实质审查状态。一般提出申请后，到管理部门最终通过审批并公告，需要6-9个月的时间。但即使拼多多拿下商标，也不见得对其他平台就具有排他性。
特别是在移动互联网时代，周而复始的剧本频频上演，商标维权的战争因为牵涉利益、信任、战略愿景，所以备受关注。李鬼们的碰瓷是灰色产业链，违法成本低，目的就是让李逵们花钱消灾。毕竟侵权行为如果是在公司发迹前，等真正发展起来意识到这一点，像鹿角巷一样再想回头解决这个问题可能就会难上加难。
毫无疑问，在这个时代，公司必须守护好自己的商誉。因此需要对公司名称、域名、网站、栏目、品牌、商品、服务、标准等方面，进行横向及纵向、同行及跨行等维护。同时还需要随时收集保存商标使用证据，一旦遇到侵权问题，才不会毫无抵抗之力——比如鹿角巷，它目前虽然拿下了第43类商标，但仍需要进行商标的多类别注册的保护，避免再被山寨的风险。
（来源：锌刻度 作者：麦柯） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 鹿角巷 |
