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近日，运动品牌李宁体育(上海)有限公司(以下简称李宁)在国际游客较多的中国澳门威尼斯人购物中心开设门店，此举也成为李宁试图进军国际市场的标志。
除了李宁之外，安踏体育用品有限公司(以下简称安踏)、福建泉州匹克体育用品有限公司(以下简称匹克)等运动品牌都在国际市场“试水”。对此，业内人士认为，品牌只有更了解国外文化和国外消费者消费心理，才有可能独占鳌头。
据悉，李宁此次在澳门开设的店铺主要销售“中国李宁”系列运动服饰，这也显示出运动潮流在李宁整体战略定位中的重要性。
李宁品牌执行主席李宁在接受媒体采访时表示，李宁品牌一直希望将更多的产品推广到海外市场，澳门现在发展得非常好，生活水平较高，与内地的交流很多，是跟消费群交流的好平台，在澳门开店有助于让海外消费者了解李宁的产品。
服装行业专家刘亮对中国商报记者表示，澳门以旅游业和博彩业为主，每年都会吸引大量的国内外游客，李宁选择在澳门开店在一定程度上是为了沟通国内外市场，为品牌今后的国际化发展奠定基础。
实际上，除了李宁，安踏也迈向国际化。今年，安踏斥资46亿欧元收购芬兰户外运动品牌公司亚玛芬体育，并通过美国职业篮球联赛球员克莱·汤普森代言的“KT系列”篮球鞋试水国际限量版球鞋市场。
安踏董事局主席兼首席执行官丁世忠对媒体表示，安踏要成为世界级多品牌体育用品集团。他相信安踏未来有能力成为一家全球性的公司。
此外，匹克也在进军国际市场。据悉，匹克在北京、广州、厦门、福建泉州和美国洛杉矶成立了五家国际设计研发中心，匹克还在美国成立了子公司，并开设了两家旗舰店。
值得一提的是，匹克于去年6月收购了国际户外运动品牌奥索卡。公开资料显示，1996年，瑞士户外运动爱好者汉斯·沙林伯格在中国注册创立了奥索卡，该品牌主要生产登山、攀岩、滑雪、徒步、越野跑等户外运动的装备，主打中高端市场。从1996年开始，奥索卡就是中国登山队的合作伙伴。
刘亮对中国商报记者表示，目前国产运动品牌实力大增，部分企业已经有实力运营一个国际化运动品牌。此外，2022年北京冬季奥运会也会拉动体育用品市场的消费，国产运动品牌借这个时机进军国际市场是非常有必要的。
不过，在国际化的道路上，国产运动品牌需要获得更多国外消费者的认可，它们需要考虑如何让更多国外消费者接受中国品牌所传递的文化理念。
（来源：中商观点 记者：颉宇星）
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