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网红品牌无疑是当今市场上的香饽饽，一些线下商家宁可不顾一切挤破脑袋，也要让自己的产品跟“网红”俩字扯上关系。当然也有另外一些商家，打死也不承认自己家做的是网红品牌，想法设法和“网红”俩字撇清关系。这到底是怎么一回事呢？原因很简单：网红品牌火的快，死的也快！
1.
网红品牌火的快
在这个注重社交的时代可谓是“颜值即正义”，因此不少网红餐厅或是网红产品都想要依靠设计，费尽心机也要打造出高颜值的外观来吸引人，只要产品足够炫酷或是有说法、有噱头，再通过网红们在抖音等平台的打卡、宣传，这些网红品牌往往能“一夜间爆红”，这也就是我们俗称的“网红气质”，即使可能有时这些所谓的气质是吹出来的……
像网红餐厅如今的装修风格就与传统餐厅相比就有所不同，什么复古风、ins风，反正就是当今市面流行什么，他就按这个来装修设计，这些网红餐厅为了满足主打客群年龄段们的需求，甚至不惜花重金也要请到知名设计师对店面进行设计，只要能让顾客呆得住，有在这打卡亦或是拍几张照片，就算设计成功了。同样亦或是脏脏包、答案奶茶这类产品自带网红基因的品牌，吃面包能“吃一嘴脏”然后自拍发到朋友圈，喝奶茶能占卜算命，他们有着极为扎实的营销基本功，因此这也吸引了大量年轻消费者，后者愿意为这样产品的极致化创意买单。而商家也正是成功抓住了消费者的社交性心理，他们根本不是为了吃，而是为了玩，为了拍照片发朋友圈！所以在网红产品的操作门槛低、投资成本不大，同时还能够像病毒般火到全国各个角落等因素的情况下，令不少商家选择一拥而上。
所以说，网红产品看似一夜爆红，实则是品牌方蓄谋已久后的结果。
2、
网红品牌死的快
网红品牌火的快，死的也快啊！当时火得一塌糊涂的脏脏包，如今早已没了热度；答案奶茶如今也早已凉凉，更别说什么泡泡面膜、芦荟胶这种毫无科学依据的产品们了。然而不管是吃的还是用的，这些网红产品的“死法”好像都差不多。
它们都有着与众不同的高颜值包装，同时有着与同类产品相比略有不同的特点。但那些令网红产品走红的卖点，也往往会令用户的消费重心发生偏移，买脏脏包是为了拍照的，买答案奶茶是为了算命的，买泡泡面膜是为了看脸上起多少泡泡的，买芦荟胶是跟风图便宜的……这听起来未免有些荒谬，商家只想着“赚快钱”、“割韭菜”，从而快速招商赚加盟费，至于产品的核心价值，他们根本未做考虑，一个没有回头客的品牌，注定走不长远。同时，网红爆款品牌在获得大量关注度和流量、带来品牌势能的同时，这也意味着相应的要求也会变得更为严格，因此用户的期望值也会随之提升，毕竟你的价格是同类产品的好几倍，还怎么体现出你的价值呢？毕竟那些所谓的“玩法”，玩一次就够了，吃亏上当就一回，没人愿意为相同的玩法进行二次买单。但如果达不到用户的期望值，反而会对应的降低用户的满意度，“走向死亡”也就仅仅是时间问题了。
有不少人并不赞同这一观点，他们认为“我在网上看网红直播，卖的商品的价格远远要低于同款商品啊，甚至能全网最低价，这样的产品不算网红品牌么？”当然算，但对于品牌方来说低价诱导只是一时之计，同时有不少用户购买该产品完全是看网红主播的面子，如果产品质量、用户体验不佳或是没有网红主播的BUFF加持，低价刺激的情况下，还是会走向衰落甚至灭亡。
那么这是否意味着网红品牌注定会凉，注定走不长久？其实不然。
我们可以试着回想一下，海底捞算不算网红品牌？然而他们非但没凉，反而成功上市越做越大。其原因很大程度上取决于海底捞逆天的服务，可以说海底捞是全国服务最好的品牌，“服务”就是他们能够长期立足于市场的卖点。同样还有“喜茶”，虽然喜茶的服务态度饱受诟病，与海底捞相比更是相差甚远，但喜茶依然能够经久不衰，其原因可能在于其以奶盖为特色，同时注重茶的口感吧。他们都有着特有并无法取代、永远不过时的卖点，并依靠卖点不断发展壮大。
毕竟在这个快节奏的时代，仅凭营销手段或是“玩法”的网红品牌注定走不长远，因为消费者都是喜新厌旧的，并且他们“变脸”的速度远远要快于你产品创新的速度。所以一定要做好打持久战的准备，重要的并不是打造出某个“爆款”，而是让消费者相信你推出的所有产品，打造品牌、靠用户打造口碑才是重中之重。
来源: 微信公众号：社交电商传媒 婷克丽
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