|
近日，权威色彩机构潘通色彩研究所(Pantone)公布了2020年的年度代表色：经典蓝(PANTONE 19-4052 Classic Blue)。可以预见的是，经典蓝将在接下来的一年中迎来应用热潮。 色彩是记忆的符号，是情绪的传导，在视觉与感受在商业环境中被放大与强调的今天，色彩正在释放无限能量。今天就请跟随RET睿意德的脚步来一次“蓝色之旅”，聊聊4个问题：
1. 从营销学角度，如何解读2020年度色“经典蓝”？
2. 在商业地产领域，“蓝色客群”是哪些人？
3. 购物中心对蓝色有哪些经典的主题应用？
4. “蓝色街区”更容易使人停下脚步吗？
2020年度色经典蓝：稳定、理性与开放 今年是潘通色彩研究院连续第21年发布年度色彩。每年，潘通的色彩专家从影视、时尚、旅游、零售等多领域的色彩应用中做出预测，得出下一年的年度色彩。一经发布，产品研发和消费倾向将被潘通年度色彩极大影响。
往年的潘通年度色彩
“我们生活在一个需要信任和信念的时代。潘通经典蓝 19-4052 表达的是这样一种自信和坚定：它拥有的坚实色彩使得我们可以永久依靠。我们对经典蓝的认识有着深切的共鸣，即其提供的是一种稳定的根基。
无边无际的蓝色激发人们对傍晚天空的想象，鼓励我们延展思想;经典蓝同样挑战我们进行更深入的思考，提升我们的视野，让我们更为开放地交流。”潘通色彩研究院执行总监 Leatrice Eiseman 这样解读经典蓝。
2020年潘通年度色彩：经典蓝
色彩作为一种符号，同样也是创意元素。以今天我们探讨的蓝色为例，百事可乐，Tiffany 等品牌均与蓝色不可分割，在跨地域、文化和种族的人群中均有非常高的辨识度。 蓝色曾被认为代表着忧郁，在时间的进化中，它带给现代人更多的是抚慰、安稳和平静。蓝色同样也开始脱离过去被赋予的“刻板印象”，开始在更多领域和主题中应用。蓝色可以是静谧深沉的海，可以是轻快炎热的盛夏，也可以是欢腾热闹的圣诞节。
在商业地产领域，我们也可以看到色彩在微妙之处的作用。商业的色彩应用可以涉及包括地面、吊顶、墙面在内的场内装修设计，也涉及美陈、活动、室内外电子屏幕、宣传海报等在内的营销手段。
关于蓝色在商业地产领域中的应用，我们可以观察到其在3个方面有代表性的意义，即客群、营销主题和建筑形式。
在商业地产领域“蓝色客群”都是哪些人？
应用蓝色较多的商业项目，在定位上具有某些一致性，可以总结归纳为：定位中高端、注重品质的商业项目倾向于在各种消费者可见的地方使用蓝色。
这些项目的目标客群是标准的中产阶层消费者，他们注重生活品质，很可能具有海归背景。通常情况下，这类客群在年龄结构上不是最年轻的，但消费层次也相对较高。
如果项目大面积使用蓝色，则会散发出深沉高雅的气质，对于追求品质和安静的客群来说，蓝色是一个稳妥的色彩选项。蓝色港湾是海归和注重生活品质客群的聚集地，其也是应用蓝色进行营销的经典案例。在夜间，蓝色灯光是其常用色，在其 Logo 、美陈街区内部，蓝色调随处可见。
另一个案例是位于瑞典南部城市 Malmo 的 EMPORIA 购物中心。作为当地高品质购物场所，EMPORIA 蓝色调贯穿内外，有两个入口，分别采用色彩鲜艳的弧形玻璃，其中一个便是蓝色。室内主题颜色也被蓝色所占领，电梯、扶手和围栏与白色地面形成了一幅清透的画面，为项目品质做出了极大衬托。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 购物中心 |
