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因具备“1拖N”效应，儿童业态近年纷纷成为购物中心的“客流发动机”。在众多儿童业态中，因消费频次更稳定、周期性更长、空间附加值更高等特点，儿童教育在购物中心的布局力度越来越大。
（制图：铱星云商）
这样的场景同样被年轻家长们喜闻乐见。毕竟，送孩子去购物中心上课，用释放出来的带娃时间去逛街、购物、 观影，结束之后一家人还可以美美地吃顿美食，想想就值得期待。
尽管儿童教育逐渐成新风口，购物中心依然不能闭眼“加码”。一方面儿童教育业态竞争激烈，行业面临快速洗牌，另一方面还应考虑目标客群是否以家庭型为主导。
1市场规模预计5年破4500亿
从我国儿童增长速度来看，儿童教育业态成为新风口或许是一种必然。
数据预测，未来5年儿童数量将持续增加，到2025年0~14岁儿童将达到峰值约2.7 亿人。而国务院印发的《国家人口发展规划》则显示，2020年我国常住人口城镇化率将超过60%，届时城镇人口将达10亿。随着城市人口的增加，儿童教育市场的目标客户群体也将迎来爆发的窗口，预计2025年市场规模将突破4500亿。
另一方面，更注重儿童教育的80、90后新生代父母开始成为消费主力，他们消费观念更为超前，更希望给孩子一个舒适的教育环境，因此在新兴儿童教育上进行投资的占比大幅提高。
兴起于社区底商的儿童教育业态由此开始逐渐走入购物中心。借力购物中心在区位交通、消费环境、综合功能等方面的优势，不断进行业态升级，形成了区别于传统早教、培训机构的各类新物种。
与此同时，各大购物中心也不断加码布局儿童教育业态新物种，利用儿童业态自带流量的特质和培训教育“陪读”过程中的潜在消费，增加空间的附加值。值得一提的是，社区型购物中心由于以家庭型客群为导向，因此对儿童教育业态引进力度更大，且业态以培训类为主，而城市级购物中心由于租金较高，儿童教育业态则以儿童阅读或娱乐性强教育业态为主。
2购物中心里的儿童教育业态
市场需求旺盛，催生了大批商家进入儿童教育市场，从统计数据看，一些实力品牌正加快在购物中心的拓展，如IBOBI、小马快跑、金宝贝已成为购物中心早教市场三大主力品牌商家，而杨梅红则在儿童艺术培训领域一枝独秀。
（制图：铱星云商）
在品牌重复率上，以深圳20个重点购物中心为样本，儿童教育培训业态重复率高达19%，同质化程度相对较高。在此之下，差异化的商业模式开始涌现，新儿童教育业态受到了市场关注。
虫虫绘本馆绘本零售+阅读借阅+早教
11月30日正式开业的盒马首家新零售购物中心「盒马里」，由于三公里范围内以家庭型客群为主，因此定位为亲子社区型购物中心。「盒马里」涵盖将近30个儿童商家，且在3层自建了一个相当于“云教室”的“共享空间”，内部和外部教育培训商家都可预约使用。
在「盒马里」的儿童业态阵容中，将绘本零售和阅读借阅、早教体系创新结合的「虫虫绘本馆」更是新儿童教育业态的代表。作为新物种，虫虫绘本馆提供了这样几种体验场景：
800-1000+绘本SKU作为零售，利用盒马数字化进行拉新转化，线下给予盒马会员68折优惠，线上提供绘本最快30分钟外卖等服务。
针对儿童打造书阶形式的独立阅读空间，以年龄划分阅读区，将绘本元素融入到抱枕、扶梯等场景中。1000-1500+绘本SKU作为阅读借阅使用，打通线上线下阅读场景，实现线上借阅。
以阅读为核心，研发39+种早教课程类型，覆盖阅读、语言、社会、艺术、科学、运动、益智等七个领域，提供基于阅读的差异化早教课程体验。
虫虫绘本馆创始人兼CEO张嘉恒表示，在国外的成熟市场里70%儿童教育业态以阅读为主，这部分在国内市场却几乎是空白。盒马的数字化让线上线下双重阅读场景进行融合，为其提供了商业模式裂变的更多可能。
超级猩猩儿童体适能亲子运动体能教育培训
不断进驻购物中心的SUPERMONKEY超级猩猩也开始瞄准儿童教育培训业态。在华侨城和欢乐海岸购物中心分别开出了COCOLOCO超级猩猩儿童体适能亲子店。
亲子店按照儿童年龄段提供课程，从4个月-9岁之间不等，不仅可以进行儿童体适能亲子课、半独立课、超级家庭派对，还可以参加儿童体适能训练营。
课堂上，中教+外教共同对小朋友进行授课，从课堂秩序到运动体能等方面对儿童进行教育培训，由于每节课限定人数参加，每周超级猩猩亲子店的抢课大军竞争十分激烈。作为超级猩猩主打儿童体能教育的产品线，该类产品市场空间十分可观： 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 购物中心 |
