押注营销也使得品牌近期活动接连出现令人乍舌的豪华阵容。今年9月19日，波司登在意大利三年展设计博物馆发布时装周系列，Kendall Jenner为时装秀开场，奥斯卡影后Nicole Kidman、“宇宙博主”Chiara Ferragni、《VOGUE》意大利主编Emanuele Farneti等人出席活动。波司登天猫旗舰店、全球实体门店和买手店同步限量发售。据时尚商业快讯监测，波司登米兰秀刺激股价大涨5.3%。
紧接着，在11月底，波司登与全球知名设计师Jean Paul Gaultier推出联名系列，并在上海举办了时装秀。Jean Paul Gaultier于2003年至2010年间担任爱马仕艺术总监，开创了爱马仕的黄金时代，还因为麦当娜设计的锥形胸衣等经典造型声名大噪。除了时装秀活动，品牌还与抖森、斯嘉丽约翰逊等好莱坞知名影星达成了广告曝光合作，持续炒热话题。
与此同时，波司登向Moncler和Canada Goose看齐的决心也日渐显现，特别是品牌于10月30日推出了高端专业化系列登峰系列，被认为是借鉴Canada Goose、始祖鸟等户外品牌的功能性特长。
该系列售价在5000元至11000元间不等，该系列号称汇聚了波司登43年来专注羽绒服领域的积累，采用1000蓬松度、含绒量95%的珍稀鹅绒、“世纪之布”面料、航天保温材料气凝胶等，并创新采用蜂巢立体充绒工艺。
值得关注的是，双十一预热期间，知名带货网红李佳琦在淘宝直播间发售了217套原价1.2万元、优惠价1.1万元的始祖鸟经典“Macai”系列羽绒服礼盒，创造了20秒卖光的记录，品牌方临时加了700套。
始祖鸟被称为户外品类中的爱马仕，其经典“Macai”系列在户外细分领域拥有极高分量，拥有一批小众忠实消费者。从这个角度而言，始祖鸟羽绒品类由于切中专业细分领域，成为该领域的奢侈品，使得消费者愿意为品牌支付足够多的溢价，因而有效制衡了季节性因素。
波斯登万元羽绒服很快引发业界热议。由于该系列羽绒服在双十一期间下架，并且在天猫旗舰店销量并不可观，有业界人士对波司登的高端化提出质疑。一方面，市场深知波司登的攀升得益于搭便车，产品提升还未完全匹配涨价速度，另一方面，由于波司登多年来深耕下沉市场，目前产品价格带覆盖几百元至上万元，将品牌形象彻底高端化的阻力十分大。
对于波司登来说，高端化可能意味着要放弃波司登旧品牌，开拓新品牌。而依靠下沉市场做大的国内服饰品牌由于品牌升级和涨价战略性“抛弃”下沉市场，所付出的代价是什么，仍未可知。
上图为三家企业近五年的谷歌搜索趋势，下图为同期谷歌搜索羽绒服一词的走势
从谷歌趋势图表来看，Moncler在羽绒服淡季讨论度高于Canada Goose，而Canada Goose冬季讨论度高于Moncler。尽管波司登打出畅销72国的宣传语，但出了OEM贴牌加工，主品牌的国际影响力甚微。不过波司登在2018年依然出现两个高点，这提供了积极信号。
现在最重要的是，除了43年国货品牌，波司登要用什么标记自己。Moncler有时装化标签，Canada Goose和始祖鸟有户外功能标签，它们还分别对应着较为清晰的消费者画像。
例如Moncler的消费者更低调时尚，Canada Goose与北美年轻人和亚洲留学生捆绑，始祖鸟与专业户外运动爱好者紧密关联。波司登如何将集团规模优势，以及原料和供应链优势转化为产品竞争力，如何识别自己的消费者画像，这依然是品牌待解决的问题。
只有足够强烈的个性标签，才能长期将天气因素的影响置于可控范围之内。实际上，2018年与2017年相比也是暖冬，没有极端天气，这证明产品势能提升对控制天气因素一定程度上是有效的。
因此，当业界聚焦于三家企业的竞争关系时，人们往往忽略了羽绒服行业的共生关系。如果没有Moncler，就没有现在的Canada Goose，若没有Canada Goose，波司登也未必会产生现阶段的成功。
三家企业形成的羽绒品类共同体，通过默契共谋，做大了羽绒服市场。而这个行业有着更大的共同敌人。本质上看，羽绒品类要获得长足的发展，就需要长期打败天气，以及蕴藏在羽绒品类原生的时尚周期性因素。
在2015年之前，羽绒品类并不受到高级时装界的认可。在很长一段时间内，羽绒服不被认为是时尚单品，时装编辑以冬天穿得更少为荣，而不是寻求保暖。谷歌趋势中“puffy jacket”（羽绒服）一词搜索从2016年前后波浪式上升，主要是由于2015年前后，奢侈时尚行业开始掀起羽绒服风潮，而时尚潮流往往从高级时装逐渐扩散蔓延至大众领域，以此为前提羽绒品类才实现了之后数年的上升。
但时尚趋势具有显著周期性，羽绒服潮流终有过时的时候。这一点也将引起投资者的重视，在资本市场，无论是奢侈羽绒品类还是近期讨论度较高的奢侈品电商，由于被视作新兴行业且没有经验参照，品牌与投资者都是“摸着石头过河”，容易预期过高，特别是在全球经济收紧的情况下，品牌需要为投资者讲述一个更具长期说服力的故事。
问题本质上很简单，那就是如何让羽绒服“一直时髦下去”。
（来源：时尚头条网 Drizzie）
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