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最近，PRADA与Adidas跨界合作。
产品之一，是PRADA与Adidas经典的贝壳头Superstar合作的联名鞋，另一个产品则是带有两家联名LOGO的手提旅行袋。这款 鞋与保龄球包捆绑发售，售价25,950元人 民币。
不少网友认为这次跨界过于敷衍，表示没看到合作的魅力。但官方表示：「探索新疆域，致敬传统、科技与创新」。
不止PRADA。最近，奢侈品玩联名跨界正流行。
此前，法国奢侈品牌Dior也宣布将与Nike公司旗下的运动鞋品牌Jordan Brand进行品牌联名合作，合作款系列将于2020年6月在全球出售。再之前，Louis Vuitton与街头潮人代表Supreme合作，打破奢侈时装与街头潮流的分界线，成为当年时尚界最受瞩目的时尚事件。
这些曾「高高在上」的奢侈品牌为何纷纷玩起了跨界？ 是奢侈品正在走下神坛？ 还是希望通过跨界来赋予品牌故事的内涵？
梳理奢侈品行业的发展不难发现： 奢侈品确实已经到了一个需要新故事来支撑产品高溢价的新阶段。
01.
奢侈品的五个时期
奢侈品过去曾是一小部分权贵阶层所拥有的物品。但现在商场、CBD、咖啡厅、机场甚至地铁上都能看到各种奢侈品的Logo。
它是如何从最初的社会上层等小部分群体，走向大众阶层的？
在张潇雨的《商业经典案例课》上，他将奢侈品行业的发展划分为了五个时期：权贵化、民主化、全球化、集团化和资本化。
这个划分标准，也基本阐释了奢侈品的发展过程：最初仅限于权贵阶层，后来慢慢走向大众；市场方面，品牌为了追求高额利润，开始全球化；在这个过程中零散的奢侈品牌逐渐聚集起来，比如前段时间因收购Tiffany而被热议的LVMH；同时在这个过程中，资本也在不断介入。
02.
奢侈品的三个阶段
不过从消费者的角度来看，在我看来，可以简单划分为三个时期： 小众上层人的社交产品； 大众消费者的炫耀工具； 彰显消费者的标签符号。
小众上层人的社交产品
无论是高跟鞋，还是旅行箱，这样的产品以及对审美的定义，最初都是由一小部分社会上层群体来决定的。因为只服务于一小部分人群，所以奢侈品的工艺也极其复杂，材料稀缺。 加上此时 的大众传播方式，主要是口头相传、书信和报纸，所以审美具有 一种「自上而下」的特性。
大众消费者的炫耀工具
随着法国大革命倡导的人人平等，以及第一次工业革命，奢侈品牌开始从一些客单价不高的品类开始破圈，比如香水等，被越来越多的大众所接受。更多的产品开始在中国等工厂进行加工制作。同时随着电视等大众媒体的普及，也满足了大众消费者炫耀消费的心理。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品 |
