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还能自救吗？
快时尚品牌没落虽然是不争的事实，但也有不少品牌逆流而上冲出红海，比如优衣库。根据数据统计，2019年财年，优衣库母公司的海外收入首次突破了1万亿日元，其中大中华区收入高达5025亿日元，营收、经营利润分别同比增长14.8%、20.8%。今年的“双11”期间，优衣库更是横扫了整个服装界，一口气拿下服装综合榜、男装和女装的三个冠军。同时，这也是优衣库自2015年以来，连续第五年在“双11”服饰类榜单中夺冠。
这项数据足以说明，优衣库的成功不是偶然。有人说，不管你月薪5000还是5万，身上都会有一件优衣库。优衣库的创始人柳井正始终秉承着同一种经营理念，即优衣库的服饰必须跨越年龄、性别，甚至无视国籍、职业和学历。优衣库的常客也表示，一想到不知道要穿什么时，买优衣库总没错，因为款式不出错，质量也好。
除了自身质量过硬外，优衣库还做出了新零售尝试——打通线上线下库存，开启线上下单、门店自提、门店换货等业务，双向引流大大提升了顾客的购买体验。
同样逆流而上的还有李宁，几年前，李宁遭遇过连年亏损的困境。从2015年起，李宁开始创新求变，陆续推出以蓝色为主调的弹簧标系列，定位运动休闲和快时尚。2018年，作为第一家亮相纽约时装周的中国运动品牌，李宁以“悟道”为主题，结合中国传统元素“虎鹤双形”、“云中白鹤”等形象推出服饰，从此一炮而红。从那之后，李宁的股价开始迅速上涨，截至2019年5月已累计涨超120%，市值逼近300亿港元。
江南布衣同样靠创新挽救了自己，除了邀请著名设计师设计服装外，江南布衣还推出了以“运动”、“环保”为主题的服饰，并参加国际时装周。根据江南布衣2018-2019财年中期报告显示，截至2018年前6个月，其总收入为20.27亿元，同比增加22.6%。在行业饱和的大背景下，仍能保持两位数的净利润增长，也为江南布衣打下了一剂强心针。
如此多的例子都表明，快时尚的没落主要还是自身经营策略出现了问题。快时尚不等于快赚钱，只有品牌质量过硬，寻找到适合自己发展的新零售模式，才有机会逆流而上。否则消费者面对并不算便宜而又劣质的产品，自然是捂紧钱包溜之大吉。
来源: 金库君 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 快时尚 |
