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日前，名创优品宣布要新开一个品牌Wow Color，主打网红彩妆，2020年1月1日在广州开出首家彩妆集合店，预计明年一年内开到300家门店，往后还会再翻三番。
听起来野心不小，不过这也是名创优品的一贯调性。此前，它仅用六年时间，相继在86个国家开出近4000家门店。
只是，卖家居杂货出身的名创优品要进入美妆垂直行业，有戏吗？
“爆款”思路做美妆？
据公开报道，Wow Color内部已经成立了专门的买手团队，去各地挑选彩妆品牌，目前已经和130多家品牌达成合作，产品会按照“70%的国货品牌+30%的国际流行品牌”的配置引入。
在门店的布局上，将会有500平米和200平米两种门店，分别为概念店和常规店。其中概念店将先在一二线城市落地，再向下沉市场扩张。门店的SKU会则保持在8000个左右。
预计在明年，WowColor的门店数量将达到300家。
消息一出就引发了热议，名创优品家居杂货卖得好好的，怎么就进入美妆行业了呢？
事实上，在之前的名创优品门店中，就已经有美妆产品的陈列。其中个叫橘朵的彩妆品牌销售表现不俗。橘朵在门店中的SKU占比不到4%，却创造了整间店铺40%的销售额。
橘朵在线上的表现也可圈可点。这个在2016年才成立的牌子，在小红书等平台尤为火爆。在淘宝、天猫等平台，橘朵的销量每月都在100万件以上，橘朵单色眼影月销量达40万件。
一直做“爆款”生意的名创优品，将表现突出的品类单拎出来，进行垂直扩张，仔细想想也就不奇怪了。
还是熟悉的配方，只是用在了美妆领域。
有人抢先一步了
名创优品再不动手就晚了。
此前已经有一家名为The colorist的品牌在广州、深圳一带，抢先用这套思路在线下开美妆集合店，市场反响还不错。近日，新零售智库记者走访了深圳的The colorist门店一探究竟。
门店选址在深圳CBD福田星河COCO的地下一层，这层整体规划都比较年轻，有餐饮、小吃、服饰零售等业态，品牌则有moussy、小ck、POP MART、满记甜品、MONKL等。The colorist和名创优品是其中人气最旺的两家门店，相距不到百米。
The colorist的门店面积在200-300平米之间，设计非常少女心，配色以浅粉色系为主。除了沿墙的货架外，中间只摆了四组货柜，货柜之间的通道较为宽敞。
据此前The colorist公布的资料显示，店内的SKU在6000个左右。货架上的品牌既有国外品牌，如美宝莲、日本的花印、kissme、资生堂旗下的Za、韩国的UNNY等，还有很多“国货”，如稚优泉、橘朵。产品线涵盖了眉、眼、唇等七个品类，其中彩妆的占比超过80%。
产品都比较平价，单品价格很少超过100元。不过由于店内提供试妆，人均逗留时间很容易超过超过半小时，客单价很容易上200元。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆 |
