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今年被视为“电商直播元年”，各路玩家纷纷加码或入局。那么，电商直播是门好生意吗？
11月27日晚，拼多多开启首次内测直播。参加直播的商家名为“小小包麻麻”，据悉，该店铺销售的商品以母婴、日用品为主，目前在拼多多上已开设有官方认证的旗舰店。中国商报记者在直播间看到，当晚超10万人观看直播，并有多款商品在直播中售罄。
11月28日，小红书创作号业务负责人杰斯在小红书创作者开放日的现场透露，小红书正在内测互动直播平台，在直播中，创作者可以通过发放福利、红包等形式，加深与粉丝的连接程度，运营属于自己的私域流量。据介绍，在该平台上进行直播不仅可以快速涨粉，还能提高曝光率和互动率。
值得一提的是，在电商直播功能中，直播页面还会设置商品货架、商品页面。这也意味着小红书用户可以在主播的直播页面中直接购买相关商品。
拼多多和小红书的入局，颇有风向标意义。如今“电商＋直播”不仅成为业内标配，同时也是一个有效促进电商转化率和成交额的方式。
数据显示，洋码头2019年“黑色星期五”海购全球狂欢于11月22日0点正式开启，第一小时海淘直播单场交易额破500万元，直播间客单价高达1860元，洋码头App流量订单购买率高达58%。
洋码头方面透露，今年洋码头平台上将有超过1000位来自全球的主播，进行数千场海外现场直播，网红带货王牛肉哥、网红达人东北酱在洛杉矶等将参与其中，所有直播商品支持免息分期付。
此外，今年天猫“双11”预售首日，有1.7万个品牌开启直播，多款单品通过直播引导预售成交额突破亿元，而薇娅和李佳琦直播间的商品也在分秒间售罄。
不少业内人士表示，直播电商的市场才刚打开，未来仍有很大的发展空间。
11月26日，QuestMobile发布了《2019直播+X洞察报告》。报告显示，截至今年6月，网络直播用户规模已经突破4.33亿，直播带货成为主流消费形式之一。报告显示，参与直播网购的用户，超过75%的用户线上消费处于中高水平。
不可否认，电商做直播具有很多优势，例如用户规模庞大，平台可借助自身优势为产品赋能等。有业内人士表示，电商平台产品品类齐全，用户可选择性较高；电商平台拥有完整的售前、售后等服务，用户保障性较高；平台已拥有一批粉丝，启动较为容易。
不过，电商直播也并非一门稳赚不赔的生意，要想实现快速获客拉新，除了平台自身需拥有足够大的流量之外，还需要一些名人效应。
对于电商直播的新入局者来说，将面临诸多挑战。如今，主播生态高度分化，头部主播占有巨大销量、流量和品牌优势，而大量中低部主播很难爆红且带货能力十分有限。
根据淘宝近期发布的主播直播热度排行榜，主播薇娅的热度指数为2.7亿，李佳琦的热度指数为1.4亿，排在第三和第四的主播热度则不及李佳琦和薇娅热度的零头，第五名和六名开外的主播热度甚至不到1000万。
与此同时，近期，网红直播带货问题频发，国家广播电视总局、商务部、中国消费者协会相继发声要严查直播带货行为，加强对直播带货的审核监督。在这种情况下，有分析认为，电商平台需要养成自我管理意识，对所有可能触及违法边缘、伤害消费者权益的行为进行抵制和自我排查。
（来源：中国商报 作者：陈晴）
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