同时，今日资本曾参与三只松鼠B轮与C轮融资。三只松鼠招股书显示，徐新间接持有三只松鼠18.64%股份，并担任三只松鼠董事。
徐新被誉为“中国风投女王”。她因投资网易、京东而成名。徐新被人津津乐道的身份是——京东最早的投资人。2014年京东IPO成功，市值达286亿美元，今日资本账面由此赚了100多亿元，投资回报率高达150多倍。
今日资本是“押注赛手型”，偏向在一个赛道押独角兽。但这次在休闲零食届，徐新却押注了两家公司，并帮助了良品铺子的转型。
最初良品铺子起源于线下。2011年4月，今日资本投资良品铺子。次年，良品铺子便设立电子商务公司，拓展网络销售渠道，陆续进驻淘宝、天猫等电商平台，朝着线上发展。
“在传统企业，我们帮助他们把互联网做起来。”徐新2014年演讲时表示。她称，“以前良品铺子从来不做互联网的，他们开店开的很high。我们发现良品铺子春节的时候生意一下子好了很多，因为春节的时候物流不送了，说明他们很多用户是在互联网上买。所以，不如自己革自己的命，自己来做互联网。良品铺子做了，去年第一次做7000万，今年4亿，明年10亿。”
当良品铺子拓展线上渠道时，三只松鼠也成立了。
章燎原曾在一家核桃公司做职业经理人，一做就是十年，但逐渐感受到电商给零食企业带来的巨大机会。2012年，他告别十年职业经理人职业生涯，在安徽芜湖自立门户，创建电商品牌三只松鼠。
次年，徐新投资了三只松鼠。谈及原因时，她说，第一，这个品牌名字取得好;第二，章燎原对用户和品牌有洞察力;第三符合瓜子花生到坚果的消费升级;第四，当时恰好淘宝从C店(淘宝店)往B店(天猫店)大量导流，时机合适。
由此，徐新成为两大零食公司背后的投资人，并将成为今年零食届公司IPO的受益者。
IPO不是终点，品牌同质化竞争激烈
登陆资本市场，并不意味着到达征程终点。
三只松鼠就面临着净利润腰斩的尴尬现状。财报显示，三只松鼠第三季度营业收入22.03亿元，同比增长53.24%;净利润为2921万元，较上年同期下滑50.95%。三只松鼠解释称，第三季度经营业绩较同比减少是因为政府补助较去年同期减少4403.53万元。
好想你第三季度营业收入则为40.41亿元，同比上涨13.44%；净利润为21.24亿元，同比下滑13.72%。同样，来伊份净利润也同比下滑24.58%。
增速放缓，净利润下滑，休闲零食企业正面临什么难题？
朱丹蓬分析称，由于中秋、国庆等节日，零售产品促销、优惠比较多，对企业净利润产生一定影响。而净利润下滑的根源则在于产品高度同质化。“正因产品同质化，公司才会做这么多促销，在竞争中，把利润让了出来。”
单在请代言人方面，便可感受零售行业竞争的激烈。今年1月7日，良品铺子请吴亦凡代言，并推出年货礼盒版TVC，7天后，良品铺子再次官宣当红演员迪丽热巴也成为品牌代言人之一。百草味不甘落后，1月19日，易烊千玺为其拍摄广告，成为代言人。
现在，百草味和三只松鼠等电商平台纷纷开始布局线下店，来伊份等起家于线下店的零食公司则开始注重线上售卖。休闲零食行业展开了线上与线下的同时并行的“新零售”比拼。
“三只松鼠，百草味线上很强，线下很弱;盐津铺子与来伊份的线下很强，线上很弱，但线上与线下一定要均衡发展，要互补，才能有更好的前景。目前整体来说做得最好的良品铺子，线上线下都有布局。“朱丹蓬称。
曾经，良品铺子不急于上市。两年前，良品铺子创始人杨红春称，“我们账上根本不缺现金，账上放了大把现金，上市融资这个问题是我们融到钱以后，放在账上又不炒股，不搞房产，我们只会搞零食。
但搞零食不用这么多钱，我们在内部也没有太急应对这件事情，上市唯一的好处就是好听一点，辛辛苦苦这么久上市了，这个企业做得不错，实际上对我们没有好处。”
但现状则有所不同，在百草味、三只松鼠相继上市后，新一轮的竞争将需要大量资金。
据良品铺子招股书，良品铺子总募集资金金额约7.73亿元，主要用于渠道建设等方面。其中“全渠道网络建设项目”拟投入4.46亿元；三只松鼠招股书则显示，三只松鼠总募集资金越6.02亿元，其中“全渠道营销网络建设项目”拟投入2.13亿元。
这也意味着，良品铺子和三只松鼠都将进行渠道补足，以此面临零食行业公司纷纷IPO后，更加激烈的竞争环境。
（来源：投中网 作者：甄祥晴）
共2页 上一页 [1] [2]
关注公号：redshcom 关注更多: 零食
