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那么富贵鸟的败局是怎么开始的？
富贵鸟的陨落始于对时代的误判。2013年富贵鸟上市，当时公司没有意识到市场的变化，电商的迅速发展对它传统的经营模式造成了剧烈冲击。
富贵鸟在看到消费者喜好变化和电商给传统模式带来了巨大的库存压力时，并没有全力以赴去拥抱新潮流、新模式，或者拥抱电商，而是与时代趋势唱起了反调，对电商不屑一顾。
虽然它在2011年就介入电商，并曾在2014年的财报中表示，电商销售额达1个多亿，但这只是杯水车薪。我们对比一下安踏，2017年安踏营收167亿，电商占比20%，这意味着安踏一年的电商收入33亿，是富贵鸟的30多倍——这才是真正拥抱时代。
在主业下行的情况下，富贵鸟为寻找新的业务增长点，将眼光放到了金融领域。因为董事会相信，相比利润低、投资回收期较长的鞋业，金融领域显然投资收益高见效快。
于是富贵鸟开始尝试投资金融领域的小额信贷P2P公司，然而这一入局便陷入了万劫不复之地。它投资的两大互金平台先后爆雷，盲目投资给富贵鸟带来了资金链断裂的危机，弹药进一步吃紧，业绩加速下滑，最终走向了破产深渊。
“鞋王”富贵鸟退市，为中国服饰行业敲响警钟！
富贵鸟退市，几乎可以被看做是大多数中国服装集团的最终结局，因为，中国大多数服装企业身上都有富贵鸟的影子。
盲目扩张、高负债、乱转型、财务作假、信披违规……
从目前A股服装板块来看，盲目扩张、高负债、乱转型相当普遍，至于财务问题，自然在真正债务违约前通常难以曝光，但相信，在整体服装行业下行趋势之下，富贵鸟绝对不是第一个退市的服装公司。
实际上，另一只“鸟”——贵人鸟的处境与富贵鸟非常类似，该公司陷入目前陷入亏损，更因财务信披问题，上月该公司两位前董秘、前审计机构及会计师遭监管，而前财务总监遭通报批评。
如果在中国股市找一个最值得投资的板块可能相当困难，白酒、家电、医药、保险，都需要论证，但是在中国股市找一个最不值得投资的板块的非常容易，服装板块，一定首当其中。
时代在变革，面对同行竞争曾经战无不胜的富贵鸟，却陷入了转型缓慢，过度依赖旧模式的沼泽之地，让自身无法扭转战局。就像大润发创始人所说：“战胜了所有对手，却输给了时代。”
当雪崩来临的时候，没有任何一片雪花能够置身事外，在这个充满创新和颠覆的时代里，没有任何一个人能够独善其身，你要想不被时代打败，你就只能拥抱变化让自己变得更强，除此之外别无他途。
来源：化纤头条 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 服装业 |
