2018年,一个叫“国潮”的词汇以刷屏式的姿态,走进了大众视野。

　　原本无人问津的“国潮”,在强大的流量刷屏下,转眼成为市场炙手可热的指定合作对象,大众口中“oh my god!”的必买品。

　　“国潮”这一词也从本土小众潮流品牌的定义,扩展到了所有中国经典品牌、传统文化、非遗文化的创新。

　　
2019年的国潮市场虽然依旧火热,但也逐渐开始缺乏新鲜感,不少行业人、品牌方、商业中心开始寻找新的国潮结合点。

　　01

　　国潮是个风口,创新才能长出“小翅膀”飞更高

　　国产科技品牌小米的董事长雷军曾说过:“站在风口,猪都可以飞起来。长出一对小翅膀,就能飞得更高。”

　　对于目前的国潮市场而言,正是处于风口阶段——大批品牌通过与中国经典品牌、传统文化结合,尝到国潮加持带来的“甜头”。

　　但在这场国潮跨界中,却鲜有品牌长出“小翅膀”——鲜有更具有创意、更有内涵的国潮,大众审美、兴趣点逐渐疲劳,国潮似乎难以飞得更高。

　　面对这样的状况,以天猫、广州灯光节、夜空彩虹为代表的新一代创造者做出了创新融合。

　　以天猫为例,在今年双11联合国货品牌,利用美陈空间的视觉层次,以及灯光效果,在线下打造了国货时光橱窗,展现国货百年变迁。

　　而今年广州灯光节上,也创新性地打造了“国潮正当红”为主题的沉浸式体验。

图源广州日报,花城广场主会场《我爱你中国》

　　图源广州国际灯光节,“宫商角徵羽”五音元素灯光作品。运用声音与色彩的通感原理创作作品,融合光影演绎中国“和合之美”,尽显国潮之风

　　根据广州灯光节工作人员介绍,国潮主题作品将会以“宫商角徵羽”五音文化的光影写意,呈现中国传统“礼乐文明”的丰富内涵,掀起光影艺术的国潮之风。

　　作为国内深耕灯光美陈行业22年的夜空彩虹认为,“灯光+国潮”是对国潮的创新呈现,也是更接地气的中国文化传播形式。在夜空彩虹的灯饰美陈创作理念中,国潮不在于潮,而在于国,在于对中国文化的自信和创新呈现上。

　　02

　　“灯光+”赋能国潮,光影中创造文化新鲜感

　　之所以会有这样的定调,是因为在夜空彩虹看来,光与文化,都是带领人类走出物质与精神黑暗的关键因素。有光的存在才产生更多先进文化,而文化的发展也促进了光科技的发展,创造了新鲜感。

　　今年广州灯光节上的“宫商角徵羽”五音配合“金木水火土”五行五色,将无形的音乐通过五行代表色实现可视化的赋能,让大众在新鲜的声光影技术中,触摸感受中国传统音乐的魅力。

　　图源广州灯光节,《光耀中华,和合之美》灯光音乐秀。将海心沙水舞台、观众区打造成沉浸式的光影体验空间,让公众在光影秀之间,领略中国传统文化的内核之美。

　　“灯光+国潮”带来的新鲜感不仅可以实现特色文化的传播,更能为线下客流吸引进行全新赋能,打造有文化、有情怀、有亮点的场景体验。

　　不难想象,一系列充满传统文化的元素,在色彩斑斓的霓虹效果下,不仅增添了时尚感,更刺激了大众前往商场打卡购物的冲动。对消费者而言,这是一份文化认同与情感记忆,更是一次深层次的消费体验。

　　在夜空彩虹看来,这是一种趋势——“灯光+国潮”不仅可以很好地呈现国潮的趣味性,还可以通过灯光技术为国潮提供持续稳定的生命力,增加传统文化的新鲜感。

　　这一点在夜空彩虹的“国潮计划”中得到深刻体现——不仅融合了附合当前审美的中国龙、鹤、门神、生肖等元素,也加入了自主研发的前沿灯光技术。这些国潮系列作品将会在今年年底和2020年春节在大型商业综合体中展出,相信会是一场绝佳的国潮体验。

　　03

　　“灯光+”打造最美国潮,产业融合让中国符号更美

　　
法国学者鲍德里亚在《消费社会》提出,现代社会,消费已经从经济概念转变为文化概念。

　　随着国潮市场的不断扩大,我们应该深刻认识到潮流背后是文化的传播,用创意的方式输出文化,才能真正吸引忠实消费者。

　　而灯光的加入,会使得国潮变得更有创意,成为打造最美国潮的重要因素;变成产业融合的关键点,让中国符号成为中国工业文化的灵魂。

　　“产业融合是大势所趋。‘灯光+国潮’的实现,可以将国潮这条产业链很好地进行关联融合。这也是我们在努力构建实现的目标。”夜空彩虹集团营销中心总经理万小玲女士说道。

　　虽然2019年即将进入尾声,但我们有理由相信在天猫、广州灯光节和夜空彩虹等新一代创造者的努力下,通过“灯光+国潮”,将让国潮真正成为中国文化自信的体现,让世界再次感受中国文化魅力。

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