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杉井奥特莱斯的沉浸式歌舞快闪。
“双十一”来了，“买买买”的氛围越来越浓。进入第11个年头的“双十一”，早已不只是线上电商的狂欢。具有社交功能、更重视消费体验的实体商业，在新零售改造的带动下，正成为越来越多人的消费选择。上周末，杉井奥特莱斯、银泰商业、印象城等实体商业，均已推出针对“双十一”的大力度折扣促销活动。
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争夺“双十一”流量 宁波实体商业提前“放价”
其实，“双十一”的“正日子”还未到，宁波众多实体商业就已铆足了劲，提前开启“疯抢模式”。
“有好多人一边逛一边对照着手机看，发现叠加了商品本身的折扣和商场提供的福利后，实际价格和线上的不相上下甚至更低，而且我们现场的款式更多，就马上出手了。”11月9日，在杉井奥特莱斯某品牌专柜内，工作人员一边忙着码货，一边对记者说。
从记者获得的信息看，今年“双十一”，宁波各大实体商业的折扣力度可谓诚意十足。比如，杉井奥特莱斯11月8日-11日，全场低至3折，超过300个品牌“折上7折起”，超过100个品牌4.2折封顶；线上线下同款同价，线下推出更低价的爆款。鄞州印象城11月1日-17日，One more全场6折，Mo&co部分5-6.8折，Hazzys全场7折，ECCO全场新品7.8折（部分款式除外），Adidas Kids全场8.5折（配件除外）。
大力度的折扣带来了“凶猛”的客流和销售业绩。据了解，杉井奥特莱斯4期新馆11月8日开业即迎来巨大客流，耐克奥莱旗舰店、宁波首家高端彩妆集合店AFIONA、宁波首家瑞表折扣店PRIME TIME、麦檬、GAP、江南布衣+等80个多品牌店的备货，全部被“抢空”。
“现在不管是线上还是线下商业，流量最重要。而且实体商业和品牌商之间的关系也很微妙。我们给出亮眼的销售成绩，也是为了构筑商战防火墙，确保后续品牌方面的资源倾斜。”宁波一位商业人士说。
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沉浸式歌舞快闪、借美妆吸客……
宁波实体商业玩法多
在今年的“双十一”大战中，给出大力度折扣的美妆品类正成为宁波实体商业的杀手锏。
这几天，银泰百货天一店的一楼化妆品类区域每天都是人气爆棚，各大一线化妆品牌给出大力度折扣，最终售价基本与线上持平。而实体店还提供试穿、试戴、试用服务，服务人员还可以给消费者提供妆容搭配建议、详细讲解产品用法等，这些都是线上平台暂时无法提供的。
对于商场来说，引入大量一线化妆品牌等体验需求强烈的品类，是转型的一种途径。在一轮轮的升级中，实体商业对销售品类进行了多次调整。以银泰百货天一店为例，在调整之后，美妆区域已成为最聚人气的区域之一。
在杉井奥特莱斯，扭蛋机提供惊喜体验，让不少童心未泯的消费者排起了长龙；还有多场主题沉浸式歌舞快闪等艺术性演出。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 实体商业 |
