01
1978年的初春，乍暖还寒。
走在北京的大街上，你只会看到三种颜色，蓝灰黑。如果有人穿上稍微鲜亮一点点的颜色，定会引人侧目。
3月19日，皮尔·卡丹带着12位法国姑娘，在北京民族文化宫，办了一场小型“观摩会”。金发碧眼的模特在台上举止随性，台上裙袂翻飞的斑斓与台下的蓝灰黑形成鲜明的反差。她们忽而向着观众区撩开衣襟，惊得观众们向后躲闪。
这可能是改革开放之后，在中国办的第一场时装走秀。
西方模特们撩动的衣襟裙摆，第一次在大众心中，掀起了服装变革的猛浪。
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80年代，春潮涌动。
沿海是最先感受到这股浪潮的。宁波的雅戈尔，最初是蜗居于戏台子地下室的小作坊，名为“青春服装厂”。但这个厂拥有的所有工业设备，就是几台家用缝纫机，职工自带的尺子、剪刀、凳子。主要业务，就是帮别的厂加工背心短裤、袖套。
福建晋江的劲霸男装，是当时的农民洪肇明拆下了两扇门版，在现在看起来不可思议的条件下，开始白手起家创业。
进入90年代，利郎、七匹狼、报喜鸟等等品牌如雨后春笋，相继出世。而随着改革开放，嵌入世界市场，中国首先变成了世界的服装工厂。
1994年，中国成为世界纺织服装第一大出口国，占据全球纺织品服装比重的13.2%。代工厂的成熟，加速了国内服装的崛起。
21世纪开启了第一批纺织服装龙头的上市潮。鄂尔多斯、七匹狼、鸿星尔克、安踏、波司登、美特斯邦威、特步等等，我们耳熟能详的国产品牌，都在短短十来年内强势占领市场和心智。
03
2008年，美国金融危机爆发，西方市场一片惨淡，这对中国纺织服装的出口贸易产生重创。但中国广袤市场与内需巨大潜力，正在被点燃。
同年，淘宝商城诞生，京东从3C切入全品类，唯品会成立，第一次在中国，用品牌特卖激活了服装市场。
实体零售还在凶猛扩张，线上已经扣动扳机。电商狂飙突进，而服装一直是网购电商参与度最高的品类。
2009年服装网上零售同比增长97%,市场规模从2007年的150亿增长到2009年的640亿。
服装，线上线下价差大，作为最直接的面子消费，品牌认知度高。如何能在一定的预算下，买到“有牌子”的服装，是精明的中国消费者最看重的。唯品会精准地击中了这一心理。
据易观的数据报告，电商特卖的细分领域，在2008年到2014年增速一直快于整体网上零售增速。
服装市场的一轮轮变革，让中国成为全球最大的服装市场。技术改变的，是消费者与品牌产品之间的距离；恒久不变的，是不断追求更好的人民内在需求。
04
中国城市化和信息化的浪潮叠加，让中国消费者快速完成了西方大众百年完成的大众服装消费升级，为各个维度的品牌带来了爆发的契机。电商平台的创新是一笔浓墨重彩，带来了迥异于西方历程的发展速度。
巨量的中国服装市场在2018年零售额达13706.5亿元，包括服装鞋帽、针纺织品类商品。但是今年，再次发生新变。
首先，整体市场增速放缓，据国统局数据，今年1月至7月，限额以上企业（单位）服装鞋帽、针纺织品零售总额6174亿元，同比增长11.9%。较去年同期17%的增速，回落5.1个百分点。
其次，三四线下沉市场增速加快，成为服装内销市场的巨大亮点。
那么，机会在哪里？我们对于消费市场的观察，总结出五大服装消费趋势。以下，作为国民服装消费首选平台之一，感谢唯品会提供的内部数据。
趋势一：长尾市场成为增长点，消费平权向纵深发展
消费平权有四层含义：品牌平权，下沉平权，性别平权以及年龄平权。
其一，品牌平权。单纯性价比时代正在过去，消费者愿意为更高的品质和品牌支付溢价，唯品会平台上，童装、高单价男装、保暖羽绒服等等品牌服饰，消费单价都在大幅不断上升。
其二，下沉平权。唯品会数据显示，众多服装品类的消费势能正在释放。比如，羽绒服、贵价男装、童装、爸妈装，下沉市场都在显示出超过一二线城市的强劲增长。服装电商下沉，窗口契机仍在。
其三，性别平权。中国社会存在很多关于性别的潜在观念，而这些，正在服装消费中被拉平，去性别化。
比如，奶爸购买童装增速超宝妈；男装的消费人群中，由女性完成购买的比例较高，但贵价男装大多由男性自己剁手下单。服装剁手买买买，不再是女性的专利。
年龄平权，则体现在爸爸妈妈装销量的大幅提升。
在北欧，其实就是这样的社会形态。无论是社会分工或消费，都在趋于无性别化。也许，中国互联网的这波红利，会让“性别平权”来得更猛烈些。
趋势二：童装消费成为新机遇
父母越年轻，越爱买童装。随着90后们开始为人父母，童装增幅迎来激增。而且近三年，童装在90后、95后中的销量增幅远大于在70后、80后用户的销量增幅。
2018年，童装在男女用户中的销量涨幅接近，在20%~30%之间。
奶爸网购也疯狂。近两年，很多奶爸喜欢在网购、短视频平台买零食，不是给宝宝吃，而是给自己吃。打扮孩子也不再是宝妈们的专利，奶爸用户买童装更加壕气。
近三年，唯品会平台的童装件单价在男性用户中增长明显。2018对比2017，涨幅为9.45%，大于同期童装件单价在女性用户中的涨幅。
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