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瑞银的一项调查显示，越来越多的人去商场是为了在美食广场吃饭，而不是买衣服。
这家投资银行说，服装支出继续从实体店转移到网上，目前美国服装销售总额的25%来自互联网，并且瑞银预计2023年这一数字将增长到31%。
分析人士杰伊·索尔说：“购物者表示，他们越来越多地去商场的食品广场吃饭，或者只是闲逛，而不是去大卖场。”“由于商场不再是消费者发现时尚的地方，因此去商场的原因也在发生变化。……连续第六年，美国消费者表示，线上购物的普及导致他们访问商场和直销店的次数减少。”
瑞银预计，这一转变将对梅西百货（Macy ‘s）和彭尼百货（J.C． Penney）等连锁百货公司造成伤害。该公司表示，业界的“颠覆”将至少持续5年。
瑞银对2500余名消费者进行了调查，发现今年去商场在百货商店购物的消费者比例从一年前的25%降至20%，去商场吃饭的人则从4%上升到7%。
此外，索尔解释说，年轻的购物者正在引领变革。
瑞银表示，18岁至34岁的人在网上购买的衣服比老一辈人多。例如，18至24岁的服装消费者今年在网购上花费了近38%的服装预算，高于2014年的32%。
“互联网从根本上挑战了商场的价值定位，”索尔继续说道。“在过去，商场是一个伟大的聚合体。这是一家一站式商店，消费者可以在这里看到时尚界发生的一切。如今，绝大多数的时尚发现都发生在网上。消费者不需要商场来帮他们弄清楚什么是酷。”
商场老板们开始意识到这一点。他们并非对消费者偏好的变化一无所知。
美国一些最大的商场所有者，西蒙地产集团（Simon Property Group）、陶布曼（Taubman）和尤尼贝尔-罗丹科-韦斯特菲尔德（unibailo - rodamco - westfield）等公司都在投资新的餐饮大厅概念，因为他们越来越多地把商场空间用于娱乐和餐饮。
位于新泽西州的新美国梦购物中心（American Dream mall）建成后，将会有45%的零售商店，其余的面积将被用于餐馆、主题公园、滑雪场、迷你高尔夫球场和溜冰场等。（来源：新浪）
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