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刚刚过去的10月，运动服饰三大巨头核心高层几乎同时更迭，引发外界诸多猜想，看似偶然的高管更迭背后却有着一定的必然性。
近日，Adidas品牌总监埃里克-利特克（Eric Liedtke）将于12月31日正式离任的消息不胫而走，外界正在猜测阿迪达斯换帅的原因之时，随后第二天，Nike（NKE.US）也宣布，其CEO马克·帕克（Mark Parker）将于明年1月份正式离职，就在同一天，另一大运动品牌安德玛（UA.US）宣布任命帕特里克·弗里斯克（Patrik Frisk）为公司CEO，于2020年1月1日起生效。
同一时段，巨头们纷纷换帅是巧合，还是背后另有玄机？虽然在外界看来，几大运动品牌业绩表现低迷很可能是换帅的重要原因，而背后原因可能并不仅于此，更大的原因可能在于运动服饰领域面临增长瓶颈，而一批将运动与时尚跨界融合的新秀迅速崛起，给这些传统运动品牌巨头们带来了巨大压力……
业绩走弱、行业遇瓶颈
作为行业龙头的Nike，其掌门人的一举一动都备受关注，此次更换CEO更是引人注目。
现任CEO的帕克，最早是公司的产品设计师。2006年，他接任创始人菲尔·奈特成为公司CEO。在他带领下，Nike实现了销售额飞跃，短短十几年间公司市值暴增至1500亿美元，股价涨幅达到963%。
正因出色的业务表现，让帕克的离职引发了外界诸多猜测。如：几周前，Nike被指控对顶尖运动员进行补充剂和睾丸激素实验，以及此前公司充斥霸凌与骚扰文化的舆论争议。
不过，帕克曾在接受CNBC专访时公开否认，自己离职与负面新闻无关。在给员工的声明中帕克说道：“我坚信，我们最佳的发展和成长方式，是引进非凡的才华加入我们”。这一人才正是下任CEO约翰·多纳霍。帕克还表示，约翰·多纳霍非常适合Nike加速数字化转型。
事实上，正如帕克所言，此次Nike的高层更迭与集团加速数字化转型有关。而急于转型的背后，是Nike业绩走弱的事实。
财报显示，截至8月31日的三个月内，Nike集团总收入同比增长7%至106亿美元，较上年同期近10%的增幅有所放缓。而占Nike总营收约40%的北美市场，从2017到2019财政年度增长率为1.5% ，几乎处于收入增长停滞不前。尽管Nike整体收入还在增长，但北美市场的疲态和收入增速放缓已是事实。
相比Nike，Under Armour换帅的原因更为明显。财报显示，在2016-18财年间，Under Armour整体收入仅录得8.3%的增长，与2014-16财年的55.8%相比大幅放缓。在最新的二季度Under Armour 北美收入按年下滑3.2%至8.162亿美元，这已是连续四个季度未能实现增长。
高层频变动，三巨头同换帅
业绩连续下滑，公司高层可能会因此变动，这在各大企业尤其是安德玛身上经常见到，例如今年9月，因北美市场业绩不振，Under Armour任命斯蒂芬妮·普格列瑟（Stephanie Pugliese）为其北美公司的新总裁，全权掌管其北美业务。3月，安德玛的首席设计师戴夫·多姆布劳（Dave Dombrow）第二次离职。而在2018年，该集团高级副总裁、首席人力资源官、全球体育营销高级副总裁以及体育营销高级总监纷纷离职。
与Nike、Under Armour承载业绩压力不同，Adidas品牌总监埃里克·利特克的因个人原因离职，似乎与公司运营无关。但依靠“yeezy”等强力增长引擎重回巨头行列的Adidas，在失去扭转企业命运的大将后，该何去何从更加引人关注。
但更令业内关注的是，同一时段，三大运动服饰的高层同时调整这又有些不同寻常，看似巧合背后似乎也释放出行业变动的信号。
业内人士认为，三大运动服饰巨头高层更迭暗示着，运动服饰行业在迎来巅峰后陷入了瓶颈。而面对着零售格局碎片化以及消费者愈加多元的品味，运动服饰品牌未来该如何突破？
转型不及预期，继续关店押宝电商
笔者注意到，在行业发展疲软之际，面对着增长速度走弱以及更多的竞争对手，以Nike为代表的巨头们正通过数字化转型谋求突破，但效果似乎并没有达到市场预期。相比之下，以lululemon为代表的后起之秀们，正通过差异化、运动服饰时尚化进行突围，市值也在不断逼近几大传统运动品牌巨头。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 运动服饰 |
