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美东时间10月30日，星巴克公布2019财年第四季度及全年业绩情况。
数据显示，四季度星巴克收入同比增长7%到67.5亿美元（下同），高于分析师预期的66.8亿美元，运营利润同比增长13%至10.8亿，运营利润率在16.1%，较去年同期的15.2%有所增加。同店销售上，全球同店销售额增长5%，高于分析师预期的4%，美国同店销售额增长6%，中国增长5%。
全年业绩来看，星巴克收入增长7%到265亿，GAAP运营利润率15.4%，较去年有所下降，non-GAAP运营利润率为17.2%。同店销售额上，全球同店销售额增长5%，美国同店销售额增长5%，国际市场同店销售额增长3%，中国同店销售额增长4%。
整体来看，本次财报值得肯定，无论是营收还是同店销售数据都超过市场预期；同时，公司调整了呈列方式，将此前的中国及亚太地区与与欧洲、中东和非洲地区统一归到国际业务上。
受财报提振作用，星巴克盘后股价一股涨超3%，盘前涨幅依旧。此次财报也提振了最近三个月萎靡的股价。
来看看详细财报情况：
一、美国区业务：努力进步，永不停歇
在营收上，四季度美国区收入增长9.34%到47亿美元，美国区业务从2017年第四季度跌到底部后开始稳健增长，本季度的增速也在较高的水平，财报表示，增长受益于同店销售额的增长及新店业务的拉动，同时对储值卡收入的提前确定。
在同店销售额增速上，本季度美国地区继续保持高速增长，在6%，受益于客单价与交易频次都有提升，其中客单价提升3%，交易频次提升2%；在开店数上，美国区本季度新开店面较去年同期新增607家。营业利润上，本季度增长5%到9.4亿，营业利润率为20.2%。
美国地区是星巴克的成熟市场，从营收占比上看，美国区也是星巴克的大本营，营收占比长期高达65%以上，星巴克对大本营也相当重视，不断推出各种数字化改革拉动销售额增长，同时还收购一系列科技公司推动星巴克技术创新，努力跟上时代步伐增加用户体验，增强客户粘性。财报表示，星巴克会员计划的会员数在本季度增加15%至1760万人。
除此之外，星巴克也在努力借鉴各个市场的优秀模式，不久前在纽约也推出了只提供自提咖啡服务的门店，这一模式源自今年夏天在中国推出的自提模式的成功，同时其CEO还表示如果自提咖啡门店效果好，那么该公司还将把这种模式扩展到美国其他城市，例如波士顿、芝加哥、西雅图和洛杉矶等。
可见，就算已经成为巨头，星巴克还在努力学习不断进步，而就在本周，星巴克还与叫车服务巨头优步合作，测试虚拟货币应用程序，币圈如此热闹，星巴克怎么能不参一脚。不过据星巴克透露，这款虚拟货币APP并不是指可以直接使用虚拟货币交易，而是需要用户将类似比特币这样的虚拟货币转换成美元后，再购买星巴克店内的产品。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 星巴克 |
