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全球最大的奢侈品集团LVMH报价著名珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany&Co.），意图补齐自己在珠宝业务的短板，向瑞士劲敌历峰集团的优势领域发起正面挑战。
10月28日，蒂芙尼宣布已经收到法国奢侈品集团LVMH每股120美元价格的现金收购要约。双方还未进行谈判。蒂芙尼董事会表示正在审查该提案，目前蒂芙尼的股东无需采取任何行动。
LVMH（LouisVuittonMo?tHennessy）1987年由路易威登（LouisVuitton）与酩悦·轩尼诗（Mo?tHennessy）公司合并而成。集团旗下有五大业务、75个品牌，涵盖时装与皮具、香水与化妆品、腕表与珠宝、葡萄酒及烈酒、精品零售门店。目前LVMH拥有三个珠宝品牌，分别是宝格丽（BVLGARI）、斐登（FRED）、尚美巴黎（CHAUMET）。
珠宝腕表业务在法国奢侈品集团LVMH一直是边缘部门，排名全球奢侈品行业第二位的历峰集团则是珠宝腕表领域的霸主。LVMH如果能将蒂芙尼收入，其珠宝腕表的生意规模将翻一番，超过历峰。被收购方蒂芙尼近年来业绩平平，如果并入LVMH集团，它将在运营和扩张上获得更大的协同效应。
以每股120美元计，这笔收购总价约145亿美元。这在上个星期五还是一个不错的价格，高出蒂芙尼当时的股价约22%。但在收购消息发出之后，本周一蒂芙尼股价大涨31.63%至每股129.72美元。截至发稿，该公司市值约153.17亿美元，高于LVMH的报价。
如果收购达成，将成为奢侈品行业最大的一笔交易，打破2017年LVMH集团以71亿美元收购迪奥（Dior）的记录。但有多位分析师认为，蒂芙尼可能会因报价过低而拒绝LVMH，以期望更高的价格。无论如何，在奢侈品行业，无论是集团收购独立品牌，还是品牌之间并购整合，强强联合将成为未来的趋势。
报价过低，收购存在很大变数
已经有蒂芙尼的股东公开表达对加入LVMH集团的期待。蒂芙尼的股东之一、伦敦对冲基金埃格顿（Egerton）的首席投资官约翰·阿米蒂奇（JohnArmitage）在接受英国《金融时报》采访时，肯定了LVMH在收购意大利珠宝品牌宝格丽（Bulgari）之后的表现，并表示作为蒂芙尼的股东，希望能够实现公司和品牌价值最大化。
行业媒体ChainStoreAge引述弗雷斯特（Forrester）公司副总裁兼分析师科达利（SuchaitaKodali）的话称，“如果LVMH可以成为买家，我会感到很欣慰。”他认为，这对于蒂芙尼而言能够更好地保留品牌资产，“这比私人股本购买者要好”。
但这笔收购案目前仍存在很大变数。瑞士信贷的分析师对CNBC表示，蒂芙尼应获得每股160美元的高溢价。
1837年创立于纽约的蒂芙尼，一直以来都是经典和优雅的代名词。1961年由奥黛丽·赫本（AudreyHepburn）主演的《蒂芙尼的早餐》，更让这个珠宝品牌声名远扬。经过182年的发展，如今蒂芙尼及其子公司拥有1.4万名员工，在全球经营300多家零售店。
近年来随着竞争日益激烈，蒂芙尼的神话似乎难以为继，业绩表现出明显疲态，自2015财年起，销售额与净利润双双下滑，2015、2016财年出现负增长。股价也在2016年跌至最低53美元。2017年7月，亚历山大·博格里奥罗（AlessandroBogliolo）在蒂芙尼业绩最显颓势之时加入并出任该公司CEO，提出六大策略：放大品牌革新信息；更新品牌产品，改善店内陈列；提供无缝全方位客户体验；培育更有效的经营模式；激励并协调内部组织；加强Tiffany在重要市场的竞争地位和领导地位。
有趣的是，博格里奥罗曾经在LV旗下的宝格丽供职16年，担任的最高职位是CEO。如果蒂芙尼被LVMH收购，意味着他将回归LVMH大家庭。
在博格里奥罗带领下，蒂芙尼在销售渠道上有很大突破。到2018年底，蒂芙尼在全球13个国家开通了自营电商渠道，中国电商渠道也在2019年9月推出。此外，蒂芙尼成功利用《蒂芙尼的早餐》这个IP，自己开起了品牌咖啡馆BlueBoxCafé，再现当年的经典场景，唤起消费者对这一品牌的情感共鸣。2017年，第一家BlueBoxCafé在纽约第五大道店开业。
今年，不仅BlueBoxCafé来到上海和香港，蒂芙尼还在上海举办了史上最大型珠宝展TiffanyVision&Virtuosity，积极拉近与这个新兴市场的距离。中国市场在过去一年销售额增长强劲，成为蒂芙尼发力的重点。在美国、欧洲等市场结束高速增长后，中国市场迎来历史性的增长期。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 蒂芙尼 |
