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▲在「衣服寿命止于拍照」的当下，租衣服的人越来越多看。图片来自：闲鱼
爱范儿曾采访过一位线上租衣平台的资深用户，这位28岁月薪两万的小姐姐购买了某租衣平台499元的包月会员，她表示现在穿的衣服基本都是租来的。
每次租3件衣服，穿完就寄回去，往返包邮，还不用自己洗衣服。多数衣服价位都在两三百以上，自己的衣服穿不到5次就腻了，每年都要处理一堆不想再穿的衣服。
而在在美国租衣服的女性也越来越多，有调查显示，听过共享租衣平台的美国女性里有40%都有租衣服的意愿。
共享平台衣二三的创始人刘梦媛用「以租代售」来概括在线服装租赁平台的收益模式。衣二三平均一件衣服会被租用20次，用户租衣的数据能反哺给品牌用于设计生产，给品牌带来更大商业价值。
但租衣服这门生意对于快时尚品牌带来的作用，恐怕没有想象中那么大。爱范儿在此前一篇文章曾分析过在线租衣平台面临的一些问题，消费者租衣的习还没培养起来，卫生的问题也是用户十分顾虑的一个因素。
共享租衣业内人士透露，一件衣服每个月最多能出租4次，一般流转30次就基本报废了，而衣服的换新速度极快，要在上市到换季这段时间内回本也不是一件容易的事，这也是国内共享租衣平台倒下一大片的重要原因。
但软件提供商CGS的一项调查指出，服装租赁服务可以增加消费者忠诚度，对于不依赖服装租赁衣服盈利的快时尚品牌来说，这不仅能减轻库存的压力，还能吸引注重新鲜感和个性化的年轻人，从而推动服装的销售。
快时尚品牌还能将租赁业务包装成大会员服务，比如租赁服装3次能获得一定的购买折扣。类似于亚马逊「先试后买」的PrimeWardrobe服务，可以一次将8件衣服订回家，试穿后再决定是否购买。
会员订阅服务正在成为越来越多行业正在主动探索的一种商业模式，但在服装租赁市场，还没有特别成功的例子，即便是共享租衣鼻祖RenttheRunway估值也才8亿美元，拥有1000万会员，显然还无法和快时尚市场相提并论。
同时快时尚品牌一直主打「平价的时尚」，单价一两百的衣服出租还不如购买划算。因此租赁服务提供的都是相对高端的系列，这对于快时尚品牌开拓高端市场、发掘新的盈利点也有帮助。
可单靠服装租赁服务显然也很难挽救快时尚目前的颓势，这只是快时尚品牌转型组合拳的其中一个尝试。除了租衣服，H&M也开始重视电商平台的运营，甚至要在门店销售外部品牌的服装来提振销量。
快时尚品牌的日子越来越不好过了，而作为消费者的你，又会不会尝试这些快时尚品牌推出的服装租赁服务呢？
（来源：“爱范儿”客户端，作者 李超凡） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: H M |
