在如此关键的节点，Nike近2年来的表现却似乎正慢慢陷入瓶颈，业绩增速不断放缓，而去年集团爆出的一系列运营管理问题和高层人事的大洗牌，也让董事会和投资者对Mark Parker的能力产生质疑。
去年，Nike失守最大的市场美国更是令业界感到意外，该地区销售额近三年来首次连续三个季度录得下滑，尽管在第四季度重新录得3%的增长，但仍落后于adidas第一季度在该地区5.3%的增速。
据时尚商业快讯数据，adidas 2017财年在北美地区的收入录得27.4%的增长至42.75亿欧元，占总收入的20.1%。adidas预期其明年在北美的市场份额将从现在较低的占比提高到15%至20%左右。
在截至8月31日的三个月内，Nike集团总收入同比增长7%至106亿美元，较上年同期近10%的增幅有所放缓，净利润则大涨24%至13.6亿美元，运营费用支出增长10%至23亿美元，主要由于集团对转型计划的持续投资。
鉴于Nike近期的战略布局重心不断向数字化领域靠拢，有分析认为John J.Donahoe的加入或许能带领Nike实现更大的突破。据Nike集团首席财务官Andy Campion透露，Nike已建立了一个新的长期发展模型，那就是要转变成以数字化为主导的集团，与全球消费者建立更直接的联系。
于去年收购数据分析公司Zodiac后，Nike今年又收购了专门从事预测分析的公司Celect。集团首席运营官Eric Sprunk指出，由于市场对产品需求的增长，品牌必须基于市场洞察、优化数据、高度关注消费者行为，收购Celect能够让Nike更好地发挥数字化优势，为消费者提供个性化服务的方式。
Mark Parker早前预计，到2023年Nike的数字营销部门的业务额将占到公司总业务的30%，目前这一比例为15%。他曾指出，未来Nike会把产品设计和制作的周期缩短一半，并投资响应式制造、连接库存和优化数据，从而满足更多消费者的需求。另有观点认为，Nike利用数据来预测消费者对产品设计的需求与喜好将成为该运动巨头业绩增长的加速器，所获得的成效将在未来几个季度中体现。
深有意味的是，在Nike首席执行官换人的同一天，竞争对手Under Armour 创始人Kevin Plank也宣布将于明年1月辞去首席执行官一职，由首席运营官Patrik Frisk接任。未来他同样会继续担任执行董事长，领导董事会专注于团队文化和“产品提升”。Patrik Frisk此前曾担任鞋履品牌Aldo Group的首席执行官，随后于2017年加入Under Armour。
adidas也将迎来高层变动，自1994年起就加入品牌的全球品牌总监Eric Liedtke将于12月31日正式离任。在长达25年的任期内，他先后领导了Kanye West、Pharrell、Beyonce等名人与adidas的合作，推动品牌业绩加速增长。在截至6月30日的第二季度内，adidas集团销售额同比增长4.2%至55.1亿欧元，adidas品牌销售额增长4%至47.72亿欧元，运动时尚系列录得高位数增长。
微信公众号LADYMAX曾在报道中写道，当一名创意总监在一个品牌任职时间过长，便只会有两个结局，要么签订终身合约，要么背后挨刀离职，如果一切是基于销售业绩考核，每三分钟就有企业会更换CEO，业绩长期不好更换CEO是资本层面通常的做法。
有业界人士指出，三大运动服装巨头明年都将迎来新的领导者无疑传递出一个信号，随着消费者品味越来越多变和零售格局的越来越碎片化，未来要想获得更大的突破还将面临严峻挑战。可以肯定的是，运动服饰行业在迎来巅峰后也就到达了新的分水岭，品牌一旦放松警惕就有可能掉进万丈深渊，在任何领域里都不能侥幸。
截至到目前，Nike集团未透露Mark Parker的离职原因， 昨日收盘，该集团股价下跌0.64%至每股95.6美元，市值约为1497亿美元。
（来源：时尚头条网 周惠宁）
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