2018年8月,物美收购乐天旗下华北区21家门店。
2018年6月7日,沃尔玛中国与腾讯共同宣布正式结成深度战略合作关系。2019年6月23日,6月23日傍晚,苏宁易购突然发布告称,公司全资子公司苏宁国际拟出资48亿元人民币等值欧元收购家乐福中国80%股份。
沉舟侧伴千帆过,病树前头万木春,中国卖场在经历了近30年的发展,已经硬了翅膀,有了志向,在自身发展业务需要的前提下,开始通过并购、收购的方式扩大规模。基本形成华润系、阿里系、腾讯系、苏宁系、物美系等阵营,在猎取随时可能撤退的外资零售和国内难以维继的本地零售品牌。
外资零售大撤退 是历史的必然还是偶然?
从沃尔玛到家乐福再到麦德龙,每一个外资企业都经历了在中国市场的“捞金”、“阵痛”、“优化”、“联姻或撤退”路径。原因很多,《零售圈》认为,主要有以下几个方面。
房租成本攀升:外资企业从1995年进入中国到2019年,整整25年,大部分大卖场的租约一般为20-30年,在房价最低谷的时候进入,在房价最高涨的时候续约,很多物业的租金已经翻了2-5倍,甚至更高,这成为压倒很多外资零售企业的主要原因之一。当然,也是压倒很多本地零售企业的原因。
人工成本攀升:人工成本随着社会的发展已经在不断提升,同时零售行业是一个劳动密集型的行业,虽然人员工资水平不高,但人员工资也在连年上升,加之社保的强制性缴纳等。人工成本已经成为影响超市业绩的又一重大因素。
同质化竞争严重:随着超市业态的日渐成熟,一大批本土零售品牌迅速成长,成了外资零售的主要竞争对手,外资能做的本土零售基本都能做到,甚至比外资更懂本土人需要什么。然而外资和本土在消费者服务,商品供应链、门店客户体验上差异越来越小,同质化让这个行业的竞争更加火热,业绩必然会被平分。
电商冲击的背后:沃尔玛来中国的时候解决了零售业商品“丰富”和“成本”的问题,所以大卖场说是“一站式购物”、“天天平价”,然而,随着人们生活水平的提高,“快”、“好”、“鲜”已经成为消费者的新需求,所以电商的兴起让所有的商品必须具备“多、快、好(鲜)、省”才能最吸引消费者去购买。同时电商与实体零售面临着运营成本不对等的不公平竞争环境。让实体店在这一轮竞争中败落下来。
中国实体零售目前又走上了新的一个阶段,这轮整合收购潮之后,下一个风口又是什么?是新零售?是智慧零售?是数字化驱动的零售?《零售圈》认为主要抓住零售的核心三要素“人、货、场”,利用现代化的管理工具(AI、云计算、大数据)进行深度赋能,高效链接,就不会被甩到队伍后面去。就怕那些倚老卖老,看不清形势,又不愿意改变的传统零售,如果不进行自我革新,自我改革,等待的将是一场革命。
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