据悉，Prada会将部分再生尼龙系列销售收入捐献给环境可持续性项目。Prada还正与联合国教科文组织合作开展教育活动，以塑料和循环经济为课题为来自多个国家的学生授课。该教育项目旨在通过学习和行动两个板块提高学生的环保意识。
人们心知肚明的是，奢侈品行业的当下与未来息息相关。从Prada的反应来看，品牌对当下社会趋势的捕捉颇有远见。除了“再生尼龙”项目和放弃皮草外，今年2月，Prada宣布正式成立多元文化和包容性咨询委员会，旨在提升公司和时装行业的文化多样性。
Miuccia Prada之子Lorenzo Bertelli在视频中介绍了Prada Valvigna新工业总部在能源利用等方面的可持续发展努力
去年，Prada揭幕了位于意大利阿雷佐省 Valvigna的新工业总部，该总部于2017年竣工，也被称为“花园工厂”。工厂内部包含大片的绿地，开阔的水域，并强调了储物功能。该项目由建筑师Guido Canali设计，他同时设计了Prada在蒙特瓦尔基和蒙特格兰纳罗的工厂，以及目前正在Levanella 建造的物流中心。
Guido Canali的设计一直探索如何恢复退化的土地并降低规划建设造成的景观影响，除此之外，“花园工厂”强调的另外两个目的则是员工幸福感的提升，以及对“质量零妥协”的追求，后者延续了Prada作为意大利工艺品牌的传统。目前，Prada在意大利分布有18家工厂，有力地促进了当地就业率。被很多人忽略的是，员工福祉与幸福度也是可持续发展的重要组成部分。
由于Miuccia Prada在政治、文化和当代艺术领域的长期积累，她对当下社会发生的变化具有极高的敏感度。她曾表示，“我们的生意越大，就需要做更正确的事。如果你是一个大品牌，你就会更加在意道德，但这也会让你变得越来越保守。” 这也是很多行业人士的担忧。人们认为过度强调“正确”和价值观或将束缚创意，从而令时尚行业呈现同质化，伤害艺术和时尚的根基。
不过，从各个方面来看，Prada对人文各方面关怀有机地融合在了一起，这正在成为品牌核心竞争力的一部分。此次Prada“再生尼龙”项目也是基于品牌DNA和从创意出发的典型。
这对行业的启示在于，当品牌选择对可持续发展做出回应时，出发点是基于品牌个性进行创新，从而创造美好，而创造美好向来都是时尚的本质。可持续时尚或许会钳制创意，但是总有一种解决方式能够以更加公平可持续的方式激发创意，创意的活力本来就是行业实现可持续发展的动力。
将视角收窄，当我们从Prada自身的品牌发展脉络来看，“再生尼龙”项目也是品牌竞争力的崛起一个标志。今年以来，Prada明显已经走出“矛盾期”，决心拥抱变化，这对市场而言自然是积极信号。
一方面，Prada不断将其在艺术领域的积累化为品牌的护城河。与许多借助艺术提升自身定位的品牌不同，Prada已经潜入艺术的核心战场，成为一名驾轻就熟的玩家，近年来接连推出Prada Mode、Prada Invites、Prada荣宅等文化项目，与艺术家和知名导演进行合作也已经成为品牌常态。
诸如此类的项目不断拓展了Prada的外延，从某种程度上看，Prada已经成为一个“机构”，而不只是一个品牌。这样的角色也让Prada更积极地进行公共参与，承担更多社会责任。此次“再生尼龙”项目，不仅是一次品牌内部优化，也同时对全行业和社会也产生了影响力。早前已经成功建立起品牌与本土文化勾连的Prada荣宅此次对“再生尼龙”项目短片进行公开展映，将进一步强化了消费者对Prada的美誉度。
消费者对Prada价值观的偏爱，体现在该品牌成衣销售持续上涨。在截至6月30日的6个月内，Prada集团销售额同比增长2%至15.7亿欧元，息税折旧摊销前利润大涨31.2%至4.91亿欧元，净利润大涨57%至1.5亿欧元。核心的皮具和鞋履部门较上年同期基本持平，但成衣业务受女装及男装系列的推动，销售额大涨8%。
奢侈品牌通常借助高级成衣塑造品牌形象，但是通过利润率更高的手袋和美妆香水品类赚取利润。以爱马仕为例，核心手袋品类贡献了超过50%的销售额。而高级时装起家的Chanel的美妆业务占据总销售额的三分之一。经济愈不景气，消费者越倾向于投资易于保值的奢侈品，手袋产品相较于时装成衣，保值度显然更高，这也是很多奢侈品牌手袋断货而成衣滞销的原因。与其他奢侈品牌不同，Prada成衣品类表现突出，这是消费者认同Miuccia Prada独树一帜价值观的一种体现。
另一方面，Prada也正在运用自己的品牌精神做出更多创新。今年上半年，Prada在数字化和中国市场方面进行布局的节奏愈发紧凑。
6月初，Prada在短短一周内先后作出多个举措，不仅在上海举办2020春夏男装上海大秀，还发布了由艺术家曹斐执导、中国新生代偶像明星蔡徐坤KUN主演的2019秋冬男装系列广告大片《人类几乎》。紧接着，Prada宣布与京东达成合作，旗下三大品牌Prada、Miu Miu和Car Shoe计划于京东618期间官方入驻，同步上线的还有其2019秋冬新品。
尽管Prada宣布蔡徐坤新晋加入品牌代言人阵容的消息在社交媒体上引发争议，但是对于当今的奢侈品牌而言，争议或并非坏事。而Prada以品牌标志性的艺术手段诠释偶像文化，实际上在品牌精神与社会现象之间取得了平衡。
品牌是时代的产物，对于任何一个着眼当代的奢侈品牌而言，它已没有理由绕开任何包括可持续发展、偶像文化在内的社会议题，更何况是最擅长诠释当代的Prada。
（来源：时尚头条网 Drizzie）
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