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“北京apm较早地发现了这个机会，引入了很多国际平价时装品牌，也让它成为新的时尚地标，客流从游客为主转变为本地顾客为主。”赖阳表示，快时尚的租金承受能力不高，商场引入快时尚主要是青睐其吸引客流的能力，但近些年快时尚在品质和价格上都失去了优势，客流也远不如从前。在这种背景下，快时尚不断收缩门店，业主方也更希望把铺位租给租金承受能力更高的品牌，进行品牌结构和业态结构的升级，因此品牌置换是不可避免的趋势。
快时尚集体“退潮”
不少国际快时尚品牌在全球市场都面临着同样的压力，持续上演关店潮。
由于经营状况不佳，Forever 21近两年不断收缩市场版图。今年5月，Forever 21宣布退出中国市场。今年9月，Forever 21正式宣布破产，并根据美国破产法第11章申请破产保护。
曾经立下“3年全国开店500家”的New look，也在2018年退出了中国市场。2016年与尚品网合作开设了天猫旗舰店的Topshop，于2018年11月宣布关店。此前，曾风光无限的马莎百货于2016年11月宣布关闭中国内地所有门店，2018年年初又关闭了其天猫旗舰店。
2018年，H&M的净门店增长量竟是2010年的最低水平。H&M首席执行官去年年初曾表示：“线上购物正在不断推动我们转型，重新思考的速度变得越来越快。公司的表现明显低于我们的预期。随着消费者购物行为的改变，线上销售量也在增加，实体门店人流量和销售额随之下滑。”
面对新的消费趋势，一些快时尚选择及时调整转型。2018年3月21日，H&M终于正式入驻天猫，向电商发力。2018年秋，H&M旗下的高端品牌COS全面进驻中国市场，今年年初，COS全球首家男装店亮相北京三里屯。不同于快时尚的风格，COS品牌更注重品质感，店里为顾客提供了糅合重塑剪裁和创新物料的经典款单品。除了零售区，店里还设有专门的顾客休憩空间，客户可以在休息区阅览有关艺术、摄影、建筑和设计的精选书籍和刊物。
为了吸引追求生活品质的年轻人，越来越多卖衣服的快时尚品牌，也纷纷开起了家居线。在H&M天猫旗舰店中，除了服装，还有家居系列产品。ZARA旗下家居品牌Zara Home也不断加码中国市场，面向追求时尚及生活态度的消费者，营造“慢生活”氛围。大众点评信息显示，Zara Home在北京已开设7家门店。
来源：北京日报 记者 马婧 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 快时尚 |
